Как авторы контента выигрывают от нового SEO

Как авторы контента выигрывают от нового SEO

От автора: по причине больших перемен на SEO-горизонтах у дизайнеров, фотографов, видеографов и писателей появились новые возможности для упрочения репутации, повышения узнаваемости бренда и создания преимуществ

В этом посте описываются пять важных разработок, о которых обязаны знать создатели контента, а затем мы наметим несколько способов применения их для своей пользы.

Детали учебника

Тема: SEO

Пять SEO-разработок, которые помогают производителям контента

Благодаря саморекламе и социальным сетям, мир захлебывается в контенте. Реакция на это Google’а: облегчим ищущим точное попадание в то, что нужно. Сегодня возможно представить поиск и просмотр всех результатов одним большим пластом, или же выхватить отдельный фрагмент. Мы можем просмотреть результаты поиска от абсолютно незнакомых людей и приятелей, или от обеих категорий.

В прошлом результаты поиска просто соединяли ключевые слова с вебсайтами. Сейчас в погоне за облегченным способом извлечения требуемого Google также соединяет ключевые слова с социальными сетями, деятельностью пользователей и авторами. Вот пять способов, которыми это делается, и почему это отличные новости для создателей контента.

1. ПЕРСОНИФИЦИРОВАННЫЙ ПОИСК

Тогда как пользователи поисковых систем привыкли получать объективные результаты на странице результатов поиска (search engine results page = SERP), Google сейчас уже представляет «субъективные» результаты. Залогинившись в Google’е и включив персонализированный поиск, вы увидите страницы SERP, включающие результаты, основанные на истории сетевого поиска, а также контент, созданный или поддержанный вашими социальными группами.

Персонализация способна радикально изменить то, что вы видите при обычном поиске и поиске изображений. Вот как найти изображение в Google’е, продемонстрировав эту разницу. Поиск того, «как пользоваться twitter’ом» при выключенной персонализации дает следующий результат:

При включенной персонализации результат выглядит так:

Обратите внимание, что два первых ряда изображений совершенно разные. Вверху поиска с персонализацией я вижу 10 изображений, ассоциированных с моими связями в Google+. При включенном персонализированном поиске у меня также появляется возможность просмотра только своих персональных результатов.

Это захватывает. Google делает все, что в его силах, для поощрения персонализированного поиска. У него в этом заключается свой интерес: нужно, чтобы как можно больше людей были залогинены в Google’е как можно большее количество времени, пользовались его продуктами, обеспечивали Google данными и находились под воздействием персонализированных рекламных объявлений Google’а. Так как персонализированный поиск пользуется поддержкой пользователей, создатели контента могут получить большую поисковую заметность тремя способами:

1. Создатели становятся видимыми своей прямой клиентуре.
Контент, ассоциирующийся с определенным создателем, займет верхнюю позицию в персонализированном поиске, проводимом теми людьми, кто входит в их окружение. Представьте, что получится, если создатель утроил количество сфер, в которых находится, или если Google начал объединять в своих результатах персонализированного поиска последователей Twitter’а и Pinterest’а.

2. Создатели становятся видимыми своей непрямой клиентуре. Если контент создателя поддержан кем-то в сети Google+, то появится в результатах персонализированных поисков, проведенных окружением этого человека. «Эффект лавины» может простираться на значительное расстояние.

3. Создатели становятся видимыми для посетителей своего вебсайта. Если кто-то зачастит посещать вебсайт создателя, Google включит его контент в свой персонализированный поиск.

Тенденция: По прошествии некоторого времени ожидается, что Google станет умнее ранжировать персонализированный контент и начнет шире раскидывать сети для его сбора среди социальных групп.

Подсказка для творческих личностей: Укрепляйте и расширяйте свои социальные связи, чтобы ваша работа стала более заметной в поисковых системах. Ищите лучшие способы привлечения и удержания посетителей на своих вебсайтах.

2. ВАЖНОСТЬ СОЦИАЛЬНОГО ШАРИНГА (СОВМЕСТНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНФОРМАЦИИ)

Один из факторов, по которым Google оценивает страницу содержимого – это ее общественный шаринг. Google видит лайки, +1, tweet’ы и другие виды шаринга как индикатор качества контента и его достоверности. Это довольно разумно: у поста в блоге с 1500 ретвитов (перепостов) явно более признанная ценность, чем у сравнимого поста с пятью ретвитами.

В данный момент все еще неясно, какое значение Google придает социальному шарингу, и это понятно, так как ответов нет на многие вопросы. Является ли твит более или менее ценным, чем лайк? Как вы оцениваете компетентность человека, делающего шаринг? Как люди играют с системой, чтобы увеличить количество шаринга?

И все-таки следует ожидать, что для SEO социальный шаринг увеличит свою важность. Во-первых, существует спрос: людям понравилось бы учитывать общественное одобрение при определенных видах поиска при условии, что они доверяют данным. Во-вторых, имеется собственный интерес: Google привержен собственной социальной сети, Google+, и не собирается игнорировать ее в своей поисковой системе.

Тенденция: Социальный шаринг сейчас имеет очень сильное влияние на результаты стандартного поиска. Также ожидайте от Google’а постепенного расширения своего присутствия в персонализированных результатах ссылок, на которые повлиял шаринг. Например, мы могли бы начать видеть многообразие вариантов сегментированного поиска, отображающего контент, расшаренный определенным подмножеством ваших знакомых.

Подсказка для творческих личностей: Сделайте кнопки социального шаринга заметными, чтобы людям на вашем сайте было легче делиться содержимым; активно занимайтесь социальными сетями; и публикуйте свой контент на вебсайтах, где информацией широко делятся.

3. ПОДЪЕМ ПОИСКОВОЙ СЕГМЕНТАЦИИ

Ранее не существовало большого количества способов секционирования и нарезки результатов поиска. Сегодня их множество. Завтра будут сотни.

Больше сегментации – это шанс авторов-фрилансеров улучшить свою поисковую визабилити на основе типа своего контента. Когда результаты перемешаны в одну большую массу, малому предприятию выделиться нелегко. Однако если креативщики сосредоточат усилия своего контента на, например, выделении в отдельном сегменте, то смогут охватить большую часть сегментированных поисков. (Пример того, как к этому приступить, показан в секторе «Читательский уровень» следующего раздела.)

Обратите внимание, что сегментированный поиск предлагает «персонализированную» опцию, где, пользователи снова могут сосредоточиться на контенте, основанном на собственной истории просмотров и социальных связях.

Тенденция: Google продолжит категоризацию контента, чтобы помочь пользователям добраться до результатов поиска, которые бы точно соответствовали их желанию, а не расплывчато соответствовали ключевым словам. В частности, варианты сегментированного поиска изображений и видео станут более сложными, в ответ на наш ненасытный аппетит к визуальному контенту.

Подсказка для творческих личностей: Держитесь в курсе того, как Google сегментирует контент, и оттачивайте свой собственный контент, чтобы выделиться в сегментах, более всего соответствующих вашей работе.

4. БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ КАЧЕСТВУ И ПРОЗРАЧНОСТИ

Годами креативщики жаловались, что тактика «черной оптимизации» SEO мешает классификации, сдвигая высококачественный контент вниз страницы. Однако, по мере усложнения алгоритмов Google’а, бороться с такой практикой стало легче — еще хорошая новость для производителей контента.

Google борется с контентным спамом путем подчеркивания качества в своем алгоритме и прозрачностью того, как ведется его оценка. Качество всегда находилось в центре внимания; текущий уровень прозрачности – это что-то новенькое.

Обновление Panda от Google’а, выпущенное в 2011г., стало провозглашением войны против манипуляторов контентом. Основной целью этого изменения алгоритма — и множества последующих — стало решительное наказание бесполезного контента и воздание должного высокорелевантному, значимому и достоверному контенту.

Вдобавок к алгоритмическим мерам, Google убирает из поиска «шаманство» путем изменения открытого к коммуникации алгоритма для SEO-шников и остальной публики.

Зачем? В некоторых случаях тактика «черной оптимизации» была непреднамеренной, вызванной администраторами вебсайтов, применявших устаревшие технологии или неверно понимающих цель алгоритма Google. Помимо того, значительное количество высококачественного контента теряется в поисковом хаосе из-за его создателей, которые просто игнорируют SEO. Более чем когда-либо, Google’у нужно, чтобы каждый вебсайт был оптимизирован, и оптимизирован должным образом. Чем более высококачественный контент может предоставить Google своим пользователям в запросах SERP, тем больше дел можно сделать с его помощью.

Тенденция: Google продолжит усиленно работать в этом направлении, изобретая более точные методы оценки релевантности, существенности и надежности контента. Он будет улучшать интерпретирование как неотъемлемого качества самой работы, так и ассоциирующиеся с ней данные для общественного шаринга.

Подсказка для творческих личностей: Идите в ногу со временем в том, что касается передачи качества своего текста, изображений и видео в Google. (Ссылки на пошаговые учебники о том, как это сделать, приведены в конце этого поста.)

5. GOOGLE+ И ССЫЛКА REL=AUTHOR

Энтузиасты Google видят в социальной сети Google+ самое великое событие после изобретения сниппетов. Большинство остальных людей считает Google+ менее полезным для маркетинга, чем сниппеты. Но, нравится вам Google+ или нет, SEO не может игнорировать эту социальную сеть. Создатели контента должны обратить внимание на два отдельных аспекта.

Во-первых, контент Google+ индексируется и ранжируется. Фактически, при публикации исходного содержимого на Google+, оно не только индексируется и ранжируется, но ему отдается преимущественное позиционирование в персонализированных SERP. Изображения и видео, хранящееся в Google или ассоциирующееся с персональными страницами в Google+, также получают лучшую видимость при поиске, как показывалось выше в скринах поиска изображений.

Во-вторых, ссылка rel=author ассоциирует страницу веб-контента с персональным профилем ее автора в Google+. Это – технически труднообъяснимо, но для креативщиков означает важное событие. Google начал соединять содержимое и его создателей, а также издателей. «Авторская разметка», или «авторский ранг», разрабатывается бешеными темпами, потому что пользователям иногда требуется возможность поиска контента от определенного создателя, или нужны результаты, ранжированные согласно авторитету или компетентности авторов.

Тенденция: Высококомпетентные создатели заметят, что их контент стал более видимым в результатах поиска, и по этой причине издателям придется искать высокоавторитетных создателей для привлечения трафика на свои вебсайты.

Подсказка для творческих личностей: Установите персональный профиль Google+ и включите в свой опубликованный контент ссылку rel=author. (Инструкции о том, как это сделать, приведены в следующем разделе.)

Как заработать на новом SEO

Принимая во внимание эти последние разработки, давайте рассмотрим то, как автору можно управлять своим контентом для повышения его заметности и получить все идущие наряду с этим преимущества. Некоторые из следующих предложений по сути своей технические, в то время как другие являются креативными техниками, которые не всегда считаются аспектами SEO. Однако с помощью Google’а, улучшающего оценку качества контента, люди теперь менее способны взвинтить техническими манипуляциями рейтинг посредственного контента и должны вместо того отнестись к качеству самого контента как основе своей SEO-программы.

СОЗДАВАЙТЕ КОНТЕНТ, ХОРОШО ПОДХОДЯЩИЙ ДЛЯ ШАРИНГА

SEO – уже не соревнование по механическому размещению ключевых слов. Фактически, SEO продвинулся за пределы игры в релевантность и ценность. Чтобы сегодня контент при поиске имел успех, он должен быть важным, существенным и способным к шарингу. Создатели контента могут применять множество стилистических и маркетинговых техник для увеличения социального интереса к своему контенту, включая следующие:

1. Превратите сухой текст в визуально привлекательное содержимое для создания немедленного интереса;

2. Гарантируйте постоянно информативный, тщательно исследованный и поучительный контент, вызывающий долговременный интерес;

3. Разработайте уникальный стиль;

4. Займите провоцирующую позицию или добавьте юмора там, где это уместно и совместимо с корпоративным стилем;

5. Обеспечьте подробный контент по теме, которая до этого не была раскрыта достаточно широко (редкость информации увеличивает спрос на нее);

6. Относите информацию к существующим источникам (надежный контент шарится с большим доверием);

7. Делайте много ссылок (поощряйте шаринг, подавая хороший пример);

8. Создавайте для контента креативные заголовки, чтобы вызвать интерес;

9. Применяйте самые лучшие практики веб-дизайна и типографской разметки текста для оптимизации читабельности и поощрения внимательного изучения содержимого;

10. Включайте в посты блогов и на веб-страницы видео;

11. Отображайте привлекательные и интуитивно понятные кнопки шаринга;

12. Давайте пользователям стимул к шарингу.

ПРЕДУСТАНОВЛЕННЫЕ МЕТОДЫ И ПРЕИМУЩЕСТВА: ПОЛЬЗУЙТЕСЬ ССЫЛКОЙ REL=AUTHOR

Вот основные положения того, как установить ссылки rel=author своего контента. У Google есть более тщательное описание.

1. Создайте страницу персонального профиля Google+ с высококачественным портретным снимком;

2. Сделайте валидацию адреса своей электронной почты;

3. В строке с именем автора любого создаваемого вами контента установите текст-«якорь» из собственного имени, каким оно появляется в вашем профиле Google+, и сделайте ссылку на свой профиль с помощью URL’а, выглядящего так тут: https://plus.google.com/102318046680468697385?rel=author.

4. Когда ваш контент уже опубликован, снова сделайте ссылку на его URL из раздела «Постоянный автор» своего профиля Google+.

Как только ваш контент будет проиндексирован, изображение и имя в профиле Google+ вместе с датой публикации, заголовком и описанием (иногда) появятся в результатах SERP, как стандартных, так и персонализированных. Так вы становитесь более заметными, и прививаете пользователям веру в то, что у контента есть автор-человек, и что этот автор достоин уважения. Так достигается более высокий рейтинг и больше людей начинают щелкать мышью для просмотра вашего контента.

Пожалуйста, обратите внимание: Установление авторства все еще находится на ранних стадиях разработки. Google часто меняет как процедуру установки ссылок, так и представление информации автора в SERP. Приведенная выше ссылка должна быть на новейшую инструкцию, когда бы вы ни решили всем этим заняться.

Как установить разные виды контента:

Гостевые посты в блоге. Установите где-нибудь в своем контенте ссылку rel=author. Самое разумное место для нее – либо в строке с именем автора, либо в области биографии. Если в блоге не предусмотрено такого места, то ссылка rel=author в теле поста тоже подойдет.

Инфографика. Если вы создаете информационную графику, добавьте под изображение рекламку-аннотацию: «Инфографика создана [ваше имя]» с ссылкой rel=author.

Видео. Следуйте той же процедуре, что описана выше в примере с инфографикой.

Двойное авторство. Что, если в статье есть соавтор, или автор хочет отдать должное фотографу? Лучше всего применить по одной ссылке rel=author на каждой странице. Если на странице появится более одной ссылки, то первая появившаяся в разметке и станет той, чье название и изображение отражатся в SERP.

ВОССТАНОВИТЕ МАРКЕТИНГ БЛОГОВ

Блоги вернулись. В условиях социального шаринга постами в блогах делятся гораздо чаще, чем стандартными веб-страницами. С точки зрения сегментации, посты в блогах играют заметную роль в сегментах поиска, таких как новости и, конечно, блоги. Вот несколько блоговых техник, которые особенно хорошо подходят к среде современного SEO:

Введите ссылку rel=author в строку с именем автора каждого поста в своем архиве. Это упрочивает вас как автора и задает SEO-рывок всему вашему существующему контенту. Есть несколько плагинов WordPress для автоматической установки ссылок для одно- и многоавторских блогов. Если вы пользуетесь другой CMS, проверьте вместе с разработчиком, поддерживает ли она, и каким образом поддерживает ссылки rel=author.

Увеличьте гостевой блоггинг. Публикации в высокоавторитетных блогах с высоким уровнем шаринга всегда были полезны, а если добавить в свои гостевые посты ссылку rel=author, получится еще лучше.

Заведите блог непосредственно на Google+. Ранее упоминалось, что Google индексирует и ранжирует исходные посты Google+. Чтобы воспользоваться этим преимуществом, сейчас некоторые «plusser’ы» пишут в сеть длинные исходные посты. Эту стратегию очень стоит опробовать, особенно если вы уже принимаете активное участие в этой сети. Особенно удачно это может сработать в отношении фотографов, дизайнеров и видеографов, которые могут сопроводить свой визуальный контент оптимизированным текстом с ключевыми словами.

ПРИ НАПИСАНИИ ТЕКСТОВ УЧИТЫВАЙТЕ ЧИТАТЕЛЬСКИЙ УРОВЕНЬ

Давайте рассмотрим пример создания целенаправленного контента для извлечения пользы из сегментированного поиска в Google’е.

В зависимости от темы, написание текстов на определенном читательском уровне для SEO может оказаться весьма выгодным. Например, вот как Google категоризирует контент, подходящий к поиску «маркетинг в социальных сетях»:

(основной уровень – 16%, промежуточный 82%, продвинутый – 2%).

Если вы написали пост о маркетинге в социальных сетях на продвинутом читательском уровне, в своих совокупных запросах SERP Google, вероятно, ранжирует его очень низко. Так как подавляющее большинство контента (82%) написано на среднем уровне, Google полагает, что пользователям требуется именно он.

Однако все совсем по-иному, когда касается сегментированных поисков. Написание продвинутой статьи, вероятно, сделает вас хорошо видимым людям, ищущим такой читательский уровень. И, несмотря на то, что это маленькая группа (2%), она может включать очень заинтересованных людей, готовых действовать.

Другая возможность – написать о маркетинге в социальных сетях базовую статью. Тут, опять же, поисковая конкуренция меньше (16%) и имеется хороший шанс, что люди – новички в социальных сетях – пожелают прочесть базовые статьи.
Google внятно не объясняет, как определяет эти три читательских уровня. Но его модель, согласно Дэниелу М. Расселу (Daniel M. Russell) из Google’а, в основном базируется на информации, полученной от учителей, которые классифицировали разные страницы текстов. Прочесть больше о модели читательского уровня Google’а можно в персональном блоге Рассела.

Формула нового SEO: Релевантность + Полезность + Шаринг = Заметность

Одно время SEO был довольно прямолинейным упражнением по оформлению контента в определенном домене с целью получения высокого ранжирования, по существу, в одной разновидности запросов SERP для данного набора запросов.

Но, как мы видели, сейчас Google рассматривает, кто создал контент, вдобавок к тому, где контент расположен, а благодаря сегментации вариантов поиска выбор запросов увеличился. Помимо всего этого, опции персонализированного поиска поощряют пользователей просматривать результаты в зависимости от их онлайн деятельности и связей в социальных сетях.

Пока в SEO все еще чрезвычайно много значит техническая компетентность, авторство извлекает пользу, и быстро. Google пытается уничтожить SEO-посредников и сделать поиск делом прямого соединения создателей отличного контента (определенных, исходя из неотъемлемого качества их работы и их популярности) с искателями, которые высоко оценят контент. Это объясняет, почему Google держит свой алгоритм открытым: этот хитрый ход сравнивает с землей область чисто технических ухищрений и подвигает практиков SEO проводить различия между собой через сам контент. Чего еще могли бы пожелать создатели контента?

РЕСУРСЫ

Ниже указаны источники, содержащие подробную информацию по техникам SEO, основанным на контенте, которые могут оказаться интересными творческим личностям, продающим свою работу.

Авторская информация в результатах поиска (Author Information in Search Results), Google Webmaster Tools. Инструкция по установке ссылок rel=author.

Google оценивает читательский уровень?!? (Google Evaluates Reading Level?!?), Pure Visibility. Как Google оценивает читательские уровни и почему это важно для авторов.

Принципы вебмастера: принципы качества (Webmaster Guidelines: Quality Guidelines), Google Webmaster Tools. Лучшее в практике качества контента.

Принципы публикации изображений (Image Publishing Guidelines), Google Webmaster Tools

Лучшие практики видео (Video Best Practices), Google Webmaster Tools

Ищите по изображению (Search by Image), Google. Как работает поиск по изображению.

Влияние Facebook’а + Twitter’а на ранжирование поиска в Google’е (Facebook + Twitter’s Influence on Google’s Search Rankings), Rand Fishkin, The Daily SEO Blog

Примечание: Все использованные в этом посте изображения были эксклюзивно созданы Straight North.

Автор: Brad Shorr

Источник: http://www.smashingmagazine.com/

Редакция: Команда webformyself.

Практика монетизации блога: от раскрутки до реальных денег

Пошаговая система по созданию, раскрутки и монетизации блога.

Научиться

Метки:

Комментарии Вконтакте:

Комментарии Facebook:

Комментарии (6)

  1. Olga

    Неужели я когда-нибудь буду понимать больше половины этих умных слов?

  2. Григорий

    Как все кстати! Создаем новый курс по SEO-оптимизации. Эта статья дала новые знания. Обязательно отразим в курсе. Будем следить за вашими новыми публикациями.

  3. Lev

    Статья конечно не маленькая, но прочитал но одном дыхании)

    Не буду откладывать в долгий ящик, пойду применять на практике. И начну с того, что буду расставлять ссылки rel=author. Спасибо за статью! :)

  4. Галина

    Очень бы хотелось со всем этим разобраться! Жаль, что медленный Интернет многого не позволяет…

  5. Lidiya

    Ещё не разобралась с основными положениями, как установить ссылки rel=author. Надеюсь Google поможет.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Я не робот.

Spam Protection by WP-SpamFree