Основные принципы использования цвета в веб-дизайне

Основные принципы использования цвета в веб-дизайне

От автора: цвет — это важнейший элемент в веб-дизайне. Это маленькая хитрость, которая не только позволит удержать пользователя на вашем сайте, но и направит его на осуществление определенных действий. Дело в том, что различные цвета в веб-дизайне на подсознательном уровне могут вызывать различные эмоции, и эти алгоритмы сформировались еще в древние времена в результате взаимодействия человека с природой.

Многие разработчики тратят кучу времени на создание языковой поддержки веб-сайта. Однако мало кто задумывается, какую роль играют цвета в нашей жизни. А ведь более 90% наших решений выбрать тот или иной продукт, перейти по ссылке, нажать кнопку и т. п. основаны на одном лишь только цвете. Web-дизайн активно использует этот инструмент для привлечения внимания пользователя и побуждения его к взаимодействию.

Вот почему так важно знать основные принципы и тренды цвета в веб-дизайне, что мы и рассмотрим в нашей сегодняшней статье. И начнем мы с гениального, на мой взгляд, цветового уравнения.

Уравнение Иоханнеса Иттена

Швейцарский художник Иоханнес Иттен в научных кругах известен как крупнейший знаток принципов цвета в классическом и современном искусстве. Длительное время он изучал цветовую палитру различных природных объектов, а также произведений искусств всех времен и народов.

В своей книге «Искусство цвета», которую Иоханнес написал на основании своих наблюдений, он разбирает закономерности цветовой гармонии и цветовых контрастов. Книга написана, в первую очередь, для художников, дизайнеров и архитекторов, вот и я там почерпнул много полезной информации, с которой спешу поделиться с вами (применив это, естественно, к веб-дизайну).

Цветовое уравнение Иоханнеса Иттена выглядит так:

Опорными точками или цветами первого порядка этого двенадцатичастного круга являются красный, желтый и синий. Треугольник из цветов первого порядка вписан в круг, на основе которого построен шестиугольник. Каждый цвет второго порядка получается путем сочетания двух цветов первого уровня. Таким образом, получаем:

Оранжевый = желтый + красный

Зеленый = синий + желтый

Фиолетовый = синий + красный

Цвет третьего уровня можно получить, смешивая тона первого и второго порядка. Таким образом, в цветовой палитре царит четкая иерархия.

Контраст и сравнение

Мозг и глаза способны четко различать цветовые оттенки только благодаря контрасту и сравнениям. Не секрет, что на белом фоне черный квадрат выглядит меньше, чем такой же квадрат на черном фоне. Таким образом, черный цвет сокращает размеры, в то время как белый способен расширяться и выходить за рамки.

Также стоит обратить внимание на семь видов контрастных сопоставлений. Конечно, черный и белый цвета обладают самым выраженным контрастом темного и светлого. Однако синий, красный и желтый также образуют сильные контрастные пары.

Экспрессивный потенциал каждой пары цветов для веб-дизайна проявляется по-разному. Подробнее о видах цветового контраста мы поговорим в статье «Сочетание цветов в веб-дизайне как эффективный инструмент маркетинга».

Приглушение цветов контрастом

По моему мнению, в минималистическом дизайне контрастные веб-цвета смотрятся лучше всего. Например, в сайте Studio Stylistik используются бирюзовые элементы на черном фоне. Каждый бирюзовый элемент (лого, текст, изображение), заметно выделяющийся на черном фоне, существенно укрепляет графику, делает ее решительной.

Выделяющийся текст

С помощью яркого цвета в веб-дизайне можно выделить определенные слова. Особенно это актуально на тусклом фоне. Яркое выделение текста влияет на восприятие сообщения, добавляет ему определенный акцент.

В следующем примере визуальный акцент падает на слово «Love», что является хорошим призывом к действию, в сочетании с таким же цветом кнопки «Sign Up Now!».

Таким образом, с помощью ярких контрастных цветов можно создать искусственное взаимодействие между кнопками и другими элементами сайта, привлечь внимание пользователя к кнопке и в целом улучшить юзабилити.

В данном примере неприметный цвет фона сливается с цветом товара, что позволяет выделить оранжевую кнопку и сделать действие более привлекательным для пользователя.

Выгодные комбинации цветов

Для определения выгодного цвета в веб-дизайне вашего сайта следует, в первую очередь, проанализировать целевую аудиторию, а, во вторую очередь, подстроиться под ее возможные предпочтения. Если ваша аудитория раскидана по всему миру, постарайтесь создать локальные сайты.

Какие же существуют секреты в комбинации цветов? Возьмем, к примеру, фондовый рынок. В Японии, Великобритании и США отрицательный индикатор скользящего графика горит красным, а положительный — голубым или зеленым.

А вот в Корее и на Тайване цветовые предпочтения прямо противоположны. Это связано с тем, что там красный цвет символизирует удачу и процветание.

Таким образом, при выборе цветового решения следует ориентироваться на особенности различных культур. Для этого нужно изучить даже мельчайшие детали цветового восприятия тем или иным народом, группой пользователей, конкретным человеком.

Цвет — это эмоция

Цветовое восприятие — это далеко не универсальный язык, однако, существуют некоторые цвета web-дизайна, влияние которых можно предсказать.

Вы когда-нибудь задумывались над тем, почему больничный персонал одет в униформу нейтрально-белого или приглушенного пастельного оттенка?

Такой выбор нельзя назвать случайностью. Мягкие зеленые, синие, сиреневые тона успокаивают, расслабляют и обнадеживают пациентов. Возьмем, например, сайт медицинского колледжа. Посмотрите на четыре цветовых варианта этого сайта. Какой вам больше всего нравится?

В общем случае, черный цвет подразумевает строгость и профессионализм, однако, в медицинском контексте он ассоциируется с кончиной. Красный — это цвет крови, поэтому для медицинского сайта он тоже не слишком подходит, намекая на травмы, а не на реабилитацию. Зеленый и синий могли бы неплохо сработать. Но синий, согласитесь, здесь больше «в тему», зеленый, все-таки, слишком яркий для данной тематики.

В заключение

Если вы относите себя к касте начинающих веб-дизайнеров и, пока еще, не обладаете должным опытом и вкусом в плане выбора цветовой гаммы, советую обратиться к соответствующим видеокурсам, которые понятным языком, на реальных примерах, расскажут вам, как подобрать гармоничную цветовую схему, а также управлять вниманием человека с помощью цвета и других составляющих веб-дизайна.

На этом буду прощаться. Подписывайтесь на обновления нашего блога и будьте в курсе всех новостей в области веб-дизайна и веб-разработки. До новых встреч, друзья!

Хотите научиться создавать шикарные дизайны сайтов?

Получите бесплатную пошаговую обучающую систему по веб-дизайну

Получить

Метки:

Комментарии Вконтакте:

Комментарии Facebook:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Я не робот.

Spam Protection by WP-SpamFree