От автора: типографика – это как одежда для букв и слов. И как в нашей модной индустрии, в типографике есть свои тренды, знаменитые дизайнеры, а также плохие решения. Это как пойти на бизнес встречу в галошах и костюме из лайкры – плохая идея. Так же если писать свое резюме на Schoolbell или Comic Sans, это не задаст тот тон, который вы ожидаете.
Мы можем этого не осознавать, но все, что мы читаем, просеивается через чьи-то визуально-стилистические решения. Более того, эти решения влияют на наше восприятие сообщения. Уже проводилось несчетное множество исследований, анализирующих мощь типографики. От того, как люди сканируют документы до возможности определенных шрифтов манипулировать нашим мышлением. Результаты выявили, что выбор шрифта влияет на познавательные способности.
Как маркетолог и любитель типографики, меня всегда интриговала сложная связь между шрифтами и нашим процессом принятия решений.
Теперь я знаю, что я не один такой любитель поговорить о типографике и брендинге, однако существуют четыре интересных совета, о которых вы могли не знать.
1. Меньше значит больше
Веб-сайты Medium, Teamweek и DevTasker (над которым я работал), как студии по йоге с точки зрения типографики.
Информация слепо следует принципу проектирования KISS (Keep It Simple Stupid или по-русски «делай это проще, дурачок»), что сильно облегчает пользователю понимание.
Тем не менее, не сводите простоту до скучного и повторений. Набор из плоского дизайна, минимализма и шрифта Helvetica, как правило, ограничивает дизайнеров безопасными техниками, что обычно ведет к застою.
Печатанием денег не искоренить бедность, так же и у нас еще больше информации или текста не сделают сообщение понятнее. Самые важные качества, которые может дать сегодня бренд, это ясность и простота.
Вы поймете, что, если контент визуально некрасив, привлечь внимание пользователей очень сложно, несмотря на постоянное стремление создавать лучший контент. SocialMediaExaminer – один из моих любимых примеров каннибализма над контентом. Миллионы людей читают их инновационные статьи, и качество их контента просто удивительное. Хотя информация расположена слегка громоздко.
Использование разных шрифтов в контенте приводит к инфляции контента или его обесцениванию. Действенный совет: постарайтесь сказать как можно больше с меньшим количеством контента. Если сделать это сложно, ну…
2. Создавайте уникальный опыт отношений с брендом
Типографика в брендинге очень важна, так как она передает сообщение бренда. Очень часто бренд можно угадать, лишь взглянув на шрифт, еще даже не прочитав слова.
Крупные бренды ищут шрифт, который будет читаться по всему миру и будет выражаться везде. Шрифт бренда должен иметь индивидуальность. Он должен быть разборчивым как для восьмилетнего, так и для шестидесятилетнего. Вне зависимости от размеров и формата он должен использоваться при печати и в цифре.
Создать инновационный шрифт и разработать уникальный опыт отношений с брендом очень сложно. Это не просто 26 букв английского алфавита, бренд нужно расширить на множество систем и перевести на разные языки.
Буду честен, если у вас стартап или локальный бренд, вам не нужно гнаться за созданием собственного шрифта. Логистика создания шрифта просто вселяет ужас, Samsung подтвердит.
Когда они создавали шрифт Samsung One, компания поставила задачу унифицировать визуальный бренд на множестве платформ и форматов. Цель шрифта – отпечататься в сознании потребителя, чтобы он воспринимался с визуальным стилем Samsung.
Samsung – не единственная компания, которая спроектировала собственный шрифт. У Google есть знаменитый Roboto, а Apple используют свою адаптацию ITC Garamond, шрифт Apple Garamond. Данный шрифт используется в качестве корпоративного уже более 18 лет.
Даже у Дональда Трампа есть свой шрифт Tiny Hand. Это сатира, созданная ребятами с BuzzFeed, шрифт копирует почерк Дональда Трампа.
Если хотите поподробнее изучить брендинг и типографику, рекомендую ознакомиться с ресурсом Designhill. Они дают удивительные советы о том, как создать уникальный опыт отношений с брендом. Лучший ресурс, если вы ищите магазин с хорошим графическим дизайном.
3. Будьте практичны и разборчивы
Поверите или нет, но если выбрать дружелюбный к чернилам шрифт наподобие Garamond, а не Helvetica или Times New Roman, это сэкономит вам много денег. Если вы работаете в каком-то учреждении, или если вы печатаете тонны документов каждый день, нужно учитывать, что чернила намного дороже парфюма.
Вы можете думать, что в век цифровых документов печать не составляет проблем, однако недавний опрос EPA показал, что рядовой рабочий в США за год распечатывает 10 000 страниц.
К сожалению, но купить новый принтер зачастую дешевле, чем заправлять картриджи, с учетом того, что 1 литр чернил стоит примерно $5000 – дороже чем Шанель №5 того же объема.
Однако разборчивость шрифта зависит не только от размера букв и расстояния между ними – это играет свою роль.
Разборчивость это (цитирую Джереми Ллойда): «такое осмысленное расположение слов и групп слов, при котором глаз читателя легко получает доступ к контенту. Это настоящая форма искусства, которая оттачивалась на протяжении долгого времени с поиском успешных комбинаций.»
Например, парочка практических советов. Ставьте шрифт 10pt или больше для оптимальной скорости чтения. Arial, Verdana, Georgia и Times New Roman одинаково хорошо и быстро читаются на таком размере.
С точки зрения маркетинга ваша первостепенная задача – выбрать шрифт, который можно быстро читать, а также который будет разборчивым без лишней нарочитости. Эффект провала в поисковой выдаче и высокий коэффициент отказов – реальная головная боль для маркетологов. Очень важно привлечь внимание ваших потенциальных клиентов за первые несколько секунд, пока они смотрят на лендин, рекламу или картинку.
Если этот пример не кажется таким простым, вот вам Nike. Они истинные ценители комбинирования шрифтов и сообщений. Они взяли короткий текст с мощным шрифтом (который также используется в логотипе, ну или в последней его версии) и сделали так, что такие аспекты, как плохая читаемость и короткий промежуток привлечения внимания не стали между их сообщением и аудиторией.
Заключение
Найти правильный шрифт не так уж и сложно. В этом нет никакой магии и секретных ингредиентов. Нужно искать и проверять, что тебе подходит больше всего, что больше подходит под твой бренд, текст и сообщение.
Редакция: Andrew Tiburca
Источник: //www.sitepoint.com/
Редакция: Команда webformyself.
