От автора: приветствую вас. В прошлых статьях мы разобрали достаточно много терминов, которые употребляются в CPA-нише. Сегодня на очереди очередной — лендинг. Это слово прочно вошло в лексикон рекламодателей, вебмастеров и разработчиков. Что такое лендинг и для чего он нужен? Если вы еще не знаете, самое время разбираться.
Лендинг (landing page) — одностраничный сайт, который создается с целью довести клиента, который зашел на такую страницу, до нужного целевого действия. Это может быть подписка, регистрация, покупка какого-то товара и т.д.
У лендинга много других названий (одностраничный сайт, одностраничник, посадочная страница, целевая страница, страница приземления, “ленд”). Но именно слово “лендинг” наиболее просто в использовании, поэтому именно его в основном и используют.
Сегодня в рунете бум на лендинги. Появляться они начали уже относительно давно, но по-настоящему оценили преимущества таких сайтов лишь недавно. Действительно, разработать такую страницу гораздо проще (хотя бы потому, что она одна), а толку от нее может быть гораздо больше, чем от сайта визитки или портфолио.
Что есть на типичном лендинге?
На лендингах сегодня есть что угодно. С их помощью продают диваны, часы, услуги по обучению иностранному языку, книги, инфокурсы и т.д. Соответственно, в зависимости от этого структура лендинга может быть разной.
Например, однажды я работал с партнерской программой банка, так там вообще был лендинг, который занимал всего лишь 1 экран, полосы прокрутки вниз попросту не было. На одном экране они умудрились уместить 6-8 преимуществ их кредитной карты, а также простую форму заказа такой карты. И у этого лендинга была прекрасная конверсия — по-моему даже более 30%.То есть каждый третий-четвертый человек, заходивший на лендинг, заказывал карту.
На других лендингах может быть 6-8 блоков и даже более. В таких блоках может размещаться различная информация: описание, отзывы, гарантии, информация о бонусах при заказе и прочее. Все это вместе можно назвать продающим текстом.
Основа любого лендинга
Так вот, основой лендинга как раз и является этот самый продающий текст. Почему продающий? Да потому что от него напрямую зависит то, насколько хорошо будет продаваться то, что предлагается на лендинге.
Конечно, не только от самого текста, но и от дизайна, оформления сайта и т.д. Но, скажем так, все это второстепенные факторы, на первом месте именно текст – он должен убеждать человека в необходимости купить товар.
Сам продающий текст может состоять из описания товара, отзывов, гарантий, преимуществ и т.д.
Другие элементы
Кроме этого могут размещаться такие элементы, как таймер обратного отсчета (показывает, что предложение будет в силе ограниченное время), видео, слайдер, фотогалерея, большие и красивые кнопки для быстрого оформления заказа. Естественно, стоит не забыть добавить саму форму заказа.
На лендинге также могут присутствовать блоки: “наша история”, “наши награды”, “портфолио” и т.д.
Собственно, вот это и есть лендинг. Что это такое простыми словами я вам объяснил. Другие слова, которые используют для обозначения одностраничника: страница захвата, посадочная страница, ленд и т.д.
