Что такое продающий дизайн?

Что такое продающий дизайн?

От автора: дизайн — важнейшая составляющая любого сайта. Особенно это касается продающих сайтов, потому как в этом случае необходимо заинтересовать посетителя и подвигнуть его на дальнейшие действия. Речь идет не просто о посетителе сайта, а о потенциальном покупателе, ведь продажи — основное назначение любого интернет-магазина. Поэтому мало просто разработать дизайн. Это должен быть продающий дизайн, а это несколько сложнее. Давайте разберемся вместе.

Каковы основные признаки продающего дизайна?

Мы знаем, что большой процент продаж осуществляется через интернет, и с каждым годом этот показатель растет, а, следовательно, возрастает конкуренция среди интернет-магазинов. Поэтому перед веб дизайнерами возникла задача разработки дизайна продающих сайтов. Но это не простой дизайн.

Как мы понимаем, первостепенной задачей продающего сайта является осуществление продаж, поэтому каждый видимый элемент сайта должен располагать потенциального покупателя к покупке. А поскольку оформление — это первое, на что обращает внимание пользователь, дизайну продающих страниц отводится особая роль.

Значительный процент успешных продаж обеспечивают не качества самого товара, а то, как этот товар будет преподнесен. В магазине, где товар выложен на хорошо освещенные витрины, в соответствии с правилами мерчендайзинга, нам приятнее совершать покупку, чем у скупщика краденого, правда же?

В обоих случаях качество товара может быть одинаковым, но психологически нам комфортнее приобретать товар в условиях, специально созданных для осуществления покупок. Магазин вызовет больше доверия, чем сомнительный скупщик.

При совершении покупки в интернете действует тот же принцип: там, где разработан действительно продающий дизайн сайта, пользователи охотнее станут совершать покупки, чем в интернет-магазинах, которые и внешне-то не похожи на магазин.

Советы по созданию продающего веб-дизайна

Совет 1. Оригинальность и универсальность

На первый взгляд, эта задача носит несколько обобщенный характер, но на самом деле, является вполне конкретной. Она заключается в том, чтобы научиться совмещать фирменный стиль и универсальность, ведь интернет-магазин подразумевает широкую целевую аудиторию.

Уникальный фирменный стиль нужен для того, чтобы дизайн продающего сайта был не просто стильным, но запоминающимся и узнаваемым. Следует учесть, что потенциальными покупателями могут являться люди разных возрастов, вкусов, убеждений.
Поэтому при разработке фирменного стиля интернет-магазина следует всегда помнить о такте в классическом, античном понимании этого слова — другими словами, не забывать о чувстве меры.

Мода изменчива, но классика не выходит из моды. Она всегда и для всех будет актуальна. И веб-дизайн в этом отношении не является исключением: если прибегнуть к использованию простых геометрических форм элементов сайта, к спокойным, приглушенным тонам и при этом не перегружать дизайн излишней информацией, у вас может получиться действительно продающий дизайн сайта.

Пользователя ничто не должно отвлекать от покупки. Не должно быть слишком навязчивой рекламы или анимации. В большинстве случаев, лучше воздержаться и от звукового сопровождения.

Сделаем небольшое литературно-философское отступление и заметим, что оригинальность является критерием универсальности. Поэтому не стоит подражать дизайну других, пусть даже успешных интернет-магазинов. Вы можете оттуда позаимствовать некоторые идеи в оформлении, но концепция должна оставаться уникальной.

Совет 2. AIDA

Предположим, что вы уже разработали концепцию продающего дизайна сайта и на основе примеров, представленных на других успешных интернет-магазинах, готовы создать свой собственный неповторимый веб-дизайн. Безусловно, уникальность веб-дизайна — это огромный плюс, но опытные маркетологи предлагают своеобразные формулы, работоспособность которых проверена на миллионах покупателей.

Одна из таких маркетинговых формул носит название AIDA, что расшифровывается как Attention, Interest, Desire, Action и переводится как Внимание, Заинтересованность, Желание, Действие.

Это возможная последовательность событий, возникающих при взаимодействии потребителя и контента интернет-магазина. AIDA применима как ко всему сайту в целом, так и к отдельным его страницах. По сути, на этом и основан продающий веб-дизайн.

Если акценты на страницах реализуемой продукции расставлены верно, то всего за четыре шага потенциальный покупатель станет вашим клиентом. AIDA может быть применима и к другим страницам продающего сайта. Например, к странице с отзывами. Чужие отзывы мотивируют посетителя выразить собственное мнение о продукции или услуге.

Форма для добавления отзыва обычно расположена внизу страницы, а чуть ниже можно разместить некоторые категории товаров, ведь за время пребывания на сайте пользователь мог чего-то не заметить. Его взгляд задержится на товаре, а, следовательно, шанс того, что посетитель станет покупателем, возрастет. Вот удачный пример:

Совет 3. Цветовая гамма

Дизайн продающих страниц ни в коем случае не должен быть навязчивым и бросаться в глаза, но в то же время ему следует быть достаточно выразительным и эмоциональным для того, чтобы расположить посетителя к совершению покупки. Как же добиться этого результата?

В первую очередь, не забывайте о главном назначении интернет-магазина — продажах. Без товара этот сайт утратит свое назначение. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы дизайн не отвлекал внимание покупателей от продукции. Лучше всего на первый план поместить именно продукцию, а не дизайн.

Что касается непосредственно цветовой гаммы, то, если вы хотите создать действительно качественный, ненавязчивый и стильный веб-дизайн, не используйте более трех оттенков цветов. Палитра станет намного богаче после заполнения сайта фотографиями продукции и рекламными баннерами.

Лучше всего не использовать ярких ядовитых оттенков: они чрезмерно «давят» на глаза, поэтому едва ли кому-то захочется находиться на таком сайте долгое время.

Прибегните к использованию спокойных, полупрозрачных оттенков голубого, зеленого, оранжевого цветов. Многие сайты используют в качестве фона белый цвет, и менять его в планы дизайнеров пока не входит. Такие оттенки цветов встречаются в природе, и мы уже настолько привыкли к ним, что почти не замечаем.

Хороший дизайн, как и сервис — тот, который не заметен. А для того, чтобы углубиться в изучение веб-дизайна, вам следует воспользоваться бесплатными (или платными) видеоуроками, благодаря которым сможете выработать собственный оригинальный стиль.

На этом все. Надеюсь, данная информация помогла вам сделать еще один шаг на пути к карьере профессионального веб-дизайнера. Подписывайтесь на обновления нашего блога и не пропустите все самое интересное. До новых встреч!

Хотите научиться создавать шикарные дизайны сайтов?

Получите бесплатную пошаговую обучающую систему по веб-дизайну

Получить

Метки:

Комментарии Вконтакте:

Комментарии Facebook:

Комментарии (1)

  1. Ирина

    Продающий дизайн = это сложно)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Я не робот.

Spam Protection by WP-SpamFree