От автора: всем привет! Сегодня мы поговорим на очень актуальную тему — изменение дизайна сайта. Не понимаете, зачем это нужно? Тогда ответьте-ка мне на простой вопрос. В чем суть создания популярного сайта? Конечно же, в модном и актуальном дизайне! С дизайна вообще начинается любой проект: коммерческий, некоммерческий, любительский или высокопрофессиональный.
Я много раз писал о том, что мастер веб-дизайна должен быть креативным, должен искать новые решения обыденных ситуаций, следить за модой… Но к сожалению, мода — продукт быстро изменчивый, и то, что сегодня кажется новаторским, завтра уже становится ширпотребом, расползается в массы, копируется 100500 раз, и, наконец, приедается. Что же делать? Ищем ответ в этой статье 🙂
А не пора бы и мне…
Золотое правило дизайна гласит: если сайту более 2 лет, он катастрофически просит обновлений! По-хорошему, совершенствование сайта вообще никогда не должно прекращаться. В процессе ежедневного тестирования нужно проводить работу над ошибками, постоянно ускорять страницы, облегчать нагрузку, прикручивать новые технологии, повышать эффективность.
Но если уж так случилось, что рука дизайнера не прикасалась к сайту достаточно долго, то его ждет редизайн или обновление. В каких масштабах, с этим мы сейчас разберемся.
Как правило, подобные статьи о необходимости в изменениях дизайна сайта пишутся не для дизайнеров (мы-то с вами и так понимаем, что обновление — это кислород для кровеносных сосудов проекта), а для заказчиков, так сказать, юзеров. Поэтому сегодня я не буду говорить зачем, а расскажу лучше, как привести сайт в порядок. Для максимальной эффективности можно совместить этот урок с обучающим курсом.
Страшное слово «редизайн»
Вы не поверите, но именно так отзываются на предложение обновиться большинство сайтов. Я бы сказал, для многих редизайн ассоциируется с походом к стоматологу: «Ну, может еще потерпит?», «А может сам перестанет барахлить?», «А может не так уж все и плохо?».
Не потерпит! Не перестанет! Плохо! Не врите сами себе! Простите за грубость, но это именно тот случай, когда мягкость и сюси-пуси только во вред. Вот несколько железобетонных ситуаций, когда спасение не придет само:
После крутого взлета сайт встал в позициях поисковых систем, застыл на одном показателе посещаемости (пусть и на сравнительно немаленьком).
Картинки грузятся частями и дольше 3–5 секунд.
Количество битых ссылок перевалило за 5%.
Пользователи жалуются на навигацию и не могут самостоятельно найти элементарные блоки.
В базе данных много ошибок и пустых ссылок.
Бренду много лет, а его узнаваемость по-прежнему ниже плинтуса.
Бизнес расширил нишу и переходит к захвату новой целевой аудитории.
Ресурс морально устарел, на его страницах используются неактуальные названия товаров и услуг, слоганы из прошлого века, фразочки-убийцы уникальности «всем известно», «ни для кого не секрет» и т.п.
Не хочу сейчас никого запугивать, но профилактика всегда лучше ремонта, а ремонт — лучше модернизации. А если уж сайту понадобилась модернизация, то не жалейте на это сил, все затраты окупятся ростом показателей жизнедеятельности. Самые простые пути решения:
От морального устаревания сайт спасет расширение тематической ниши и предоставление новых сервисов.
От низкого показателя присутствия (длительности пребывания пользователей) — качественная перелинковка страниц и обновление контента.
От высокого показателя отказов — обновление навигации и главной страницы.
От скучной презентации — имиджевый редизайн.
Ну, хорошо, решение о том, что дизайн сайта нужно изменить, принято. Идем дальше.
Градация задач на значительные и косметические
Я советую всю работу по редизайну сайта разбить на эти два направления. К косметическим сразу отнесем частичное редактирование сайта, ну, например, некоторых страниц или только главной. Особенно если вы еще не очень искушенный дизайнер, накосячить изменением одной-двух страничек у вас не получится, работу всего сайта вы не заблокируете.
Предлагаю вам несколько советов по освоению косметического редизайна:
Соответствие содержания/тематики сайта его визуальному оформлению. Не нужно тянуть все подряд из интернета. Нагромождение картинок, заезженных фото, баннеров уже не актуально. Если фотографии, то лучше свои; если видео, то лучше уникальные.
Дизайн-шаблоны. Пока вы детально не разберетесь с устройством дизайн-шаблонов, не спешите творить собственные шедевры. Стоят (не путаем ударение!) готовые версии сайтов относительно недорого, как правило, они хорошо продуманы в деталях. Можно использовать шаблон целиком, можно его уникализировать. Самый большой плюс — макет будущего сайта у вас уже есть, остается согласовать его с заказчиком и все.
Анализируем графические изображения. Если с фото и картинками более-менее понятно, то вот над фоном и элементами страниц нужно поработать. Пропускайте через графический редактор все изображения, заимствованные из интернета. Корректировка повысит их уникальность и защитит от бана за плагиат.
К значительным изменениям относятся комплексные работы по улучшению поведенческих факторов, дополнительной монетизации и конверсии ресурса. Такие работы требует навыков и знаний, ошибки тут недопустимы.
Начинается все с обработки контента. Если принимается решение, что существующее наполнение достаточно качественное, дизайнер строит концепцию обновления исходя из этого. Обсуждается его оптимизация, подача. Предлагаю такой чек-лист к фундаментальному редизайну:
настройки CMS;
индексация страниц поисковыми системами;
SEO-плагины;
навигационное меню и его влияние на индексацию;
наличие XML-карты.
Каждый из выше обозначенных пунктов — это, конечно, винтик. Но винтики, собранные в механизм — это уже система, четкие работающие часы. Ваша задача заключается в том, чтобы завести эти часы и запустить их в самостоятельное плавание. Как-то так 🙂
В целом, это все, что я хотел вам сегодня рассказать. Теперь мы знаем, как изменить дизайн сайта, когда это необходимо. Но все же остановлюсь еще на одном важном моменте. Это вам бонус от меня!
Потери позиций: рестарт
После обновления дизайна большинство сайтов начинает трясти в выдаче поисковых систем. В этом нет ничего критичного, если взять на заметку несколько советов профессионалов:
оптимизируем заголовки страниц и контента;
проверяем через специальные сервисы ключи и их плотность по текстам;
избегаем удаления и перемещения проиндексированных страниц (большое количество страниц с ошибкой 404 понижает сайт в выдаче);
при необходимости перемещения страниц не забываем про файл .htaccess и редирект 301;
проверяем качество внешних ссылок;
создаем карту сайта и качественную перелинковку внутренними ссылками, поисковики должны кружить по вашим страницам часами, сделать на самом деле это совсем несложно.
Теперь точно все. Желаю вам успехов! У меня на очереди еще много интересных тем и советов, подписывайтесь на обновления и до скорых встреч! Пока-пока.
