Как сделать правильный сниппет

От автора: вопрос о том, как сделать правильный сниппет, волнует практически каждого толкового веб-мастера и оптимизатора. Давайте и мы сегодня затронем эту актуальную тему.

Почему нужно учиться создавать и изменять содержимое сниппетов?

Начнем с того, что сниппет – это та информация о сайте, которую человек видит непосредственно в поисковой выдаче. Соответственно, грамотно составленный сниппет больше привлекает внимание человека и заставляет его кликнуть.

К примеру, есть два сайта. Один располагается на первом месте в выдаче по определенному запросу, а второй – на четвертом. У первого плохой сниппет, а у второго – отличный. При вводе поискового запроса и просмотре выдаче человек может посмотреть на плохой сниппет, прокрутить выдачу ниже и увидеть то, что его больше заинтересует.

Понимаете, о чем речь? По сути, с помощью снипеттов вы можете увеличивать трафик на свой сайт в 2-3 раза, абсолютно не повышая позиции сайта в поиске! Конечно, звучит здорово, поэтому сниппеты так важны. Вот основные элементы:

Самая важная часть сниппета – заголовок

Прежде всего, это заголовок. Он выводится увеличенным шрифтом, а слова, которые в нем соответствуют введенному запросу, выделяются еще и жирным шрифтом. Заголовок должен браться из тега title. Из этого следует вывод, что этот тег у вас всегда должен быть заполнен. Во всех статьях. В заголовке выводится не более 60 символов, поэтому вам нет абсолютно никакой нужды делать его длиннее.

В составлении заголовка (это вообще самая важная часть сниппета), нужно учитывать по меньшей мере 2 рекомендации:

И если первая рекомендация сегодня выполняется практически всеми, то вторая наоборот, практически не выполняется. Все потому, что люди зачастую просто не видят смысла особо изощряться над креативностью заголовков. Стоит также понимать, что не в 100% случаев эта креативность нужна. Но все равно, использование нестандартного всегда может дать более высокий результат.

Креативность – не единственная составляющая. В заголовке, в идеале, должен присутствовать триггер, побуждающий человека совершить клик. Пример:

Вас ждет провал в продвижении сайта! И вот почему

Согласитесь, что такой заголовок уж точно интереснее такого “как продвинуть сайт правильно”. Уже в заголовке вы утверждаете, что ничего у человека самостоятельно не получится. Естественно, ему хочется кликнуть, чтобы либо опровергнуть это, либо узнать, что же такого секретного вы можете ему предложить.

Конечно, в этом примере в заголовок не была вписана ключевая фраза, но это был просто пример. На деле, чем выше ваши навыки копирайтера, тем больше у вас шансов на составление заголовков, которые будут соответствовать обоим параметрам. Они будут и оптимизированы под ключевые запросы, и сильно побуждать человеку к немедленному действию.

В общем, Title должен быть оптимизирован, точен, информативен, но в то же время краток. Короче, это целое искусство – составление Title. Но по мере увеличения вашего мастерства вас ждут приятные вещи – постепенное увеличение числа кликов именно по вашему сайту в выдаче.

Хочу также отметить, что важно не заниматься спамом в title. Поисковики такого не стерпят. Спам подразумевает использование двух и более ключей в этом и без того коротком тексте (максимум 60 символов). Тут все зависит от того, насколько грамотно вы умеете составлять title. Потому что можно сделать это гениально, вписав естественным образом 3 ключа в заголовок. И никто не подумает, что вы нечестно ведете игру.

Нужно лишь понимать, что места в заголовке очень мало, поэтому решив его как-либо улучшить вы практически неизбежно столкнетесь с проблемой, что придется что-то из него выбрасывать. Например, добавили органично еще 1 ключ, но убрали триггер. В итоге вроде бы и улучшились позиции сайта по какому-то там запросу, но заголовок стал более сухим и не таким привлекательным. В общем, чем-то вам придется жертвовать, это вы можете выяснить уже в ходе собственных экспериментов.

Url-адрес

Под заголовком выводится url-адрес страницы. Если отображается не главная страница сайта, то отображается путь к странице в виде хлебных крошек. Хотя эта часть сниппетов генерируется автоматически, вы все же можете внести свои 5 копеек и улучшить положение дел и здесь.

В частности, доказано, что так называемые ЧПУ-ссылки, то есть понятные человеку читаемые url-адреса, воспринимаются людьми чуть лучше, чем непонятные. Конечно, преимущество это, скорее всего, минимально, но все же ЧПУ ссылки являются еще одним шагом к оптимизации сайта в целом. Как минимум они вам не навредят, как максимум – принесут немного пользы.

Описание

Описание выводится в сниппете под заголовком, оно играет не такую большую роль, но все же без него не обойтись. Дело в том, что очень многие люди ленивы и читают исключительно заголовок. Другие же наоборот стараются получить как можно больше информации о странице, прежде чем перейти на нее. Для таких людей мы и пишем описание.

Обычно поисковая система берет для описания текст из мета тега description. Таким образом, заполнение этого тега является обязательным, если вы хотите нормально продвигаться. Если же description у вас нет, поисковая система может взять описание из самого текста.

В последнее время так поступает поисковая система Яндекс даже при наличии description. Так, я проверял в выдаче Яндекса свои статьи и понял, что почти везде выводится не то описание, что задано в description, а выводится в основном текст, соседствующий с ключевыми словами из поискового запроса.

Вы можете максимально оптимизировать description, если будете в нем органично употреблять ключевую фразу, по которой ожидается продвижение страницы. Таких ключей может быть не 1, но все же максимальная длина описание должна быть 160 символов, поэтому лучше не заниматься спамом и органично вписать лишь 1 ключ.

В качестве описания страницы поисковая система может использовать описание, которое найдет в соответствующих каталогах. Например, в Яндекс.Каталоге или в DMOZ. Чтобы не давать возможности поисковикам брать описание оттуда, нужно использовать специальные теги для робота. Подробнее смотрите в справке Яндекса и Гугла.

Адрес компании, телефон и время работы

Для компаний, предоставляющих какие-то услуги и продающий какие-либо товары, особенно важным является наличие в сниппете контактной информации. Дело в том, что так удобнее пользователю, потому что лезть на сайт каждой компании в поисках адреса и телефона – по меньшей мере неудобно. Ну а указанное время работы также лишним не будет.

Всю эту информацию вы можете передать Яндексу с помощью Яндекс.Справочника. В частности, там можно указать адрес компании, телефоны, название компании, часы работы, местоположение на карте и т.д. Все это элементы, которые могут быть добавлены Яндексом в сниппет. Вся эта информация выведется под описанием страницы серым цветом, чтобы не сильно отвлекать внимание человека. Еще ниже будет выводиться адрес компании. Он выводиться ссылкой на соответствующее местоположение на Яндекс.Картах. Очень удобно. Вот так это примерно выглядит:

Указание всей этой информации уже намного улучшит конверсию. Во-первых, сниппет просто красив и по нему приятно будет кликать. Во-вторых, он достаточно информативен, хотя, возможно, описание можно было бы сделать больше.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это 3-4 ссылки на ключевые страницы, которые есть на вашем сайте, либо на ключевые разделы страницы. Пример добавления быстрых ссылок:

Как видите, помимо основной статьи можно сразу перейти к разделу истории музея, его описания и т.д. Это все разделы одной большой статьи из википедии. Иногда в быстрых ссылках выводится что-то другое.

Например, введя в поиск “яндекс” мне, конечно, выдало на первом месте сайт Яндекса, но дополнительно в самом низу сниппета были несколько быстрых ссылок, ведущие на самые популярные сервисы портала:

Удобно? Несомненно. Ведь Яндекс понимает, что очень часто пользователи с помощью поиска пытаются найти конкретный сервис и такие быстрые ссылки наверняка пользуются спросом. Впрочем, получить их может любой сайт. Единственное, что для этого нужно – грамотно составленная структура сайта. А еще поисковый робот должен иметь возможность проследить эту структуру. Например, если у вас главная навигация сайта сделана с помощью Ajax, то ему это будет сделать невозможно.

Иконка сайта

Об этом я хотел написать даже раньше, потому что важность иконки огромна. Она отображается в поисковой системе Яндекс. Гугл же пока не хочет пока вносить дополнительные элементы в свои сниппеты. В частности, favicon. Поэтому в выдаче Гугла нет подобных картиночек.

Яндекс же отображает графическую иконку сайта слева перед заголовком. Это небольшая картинка, но польза от нее неоценима. Иконка может увеличить кликабельность вашего сайта. Это, в целом, не нужно даже доказывать. Как я уже говорил, самым важным в сниппете является заголовок. Так вот, наша favicon как раз улучшает внешний вид заголовка.

Уникальная иконка слева у вашего сайта делает сниппет уникальным и выделяющимся среди остальных. Если вы не используете иконку, то теряете по меньшей мере 10-20% дополнительных кликов по вашим страницам из поиска, которые могли бы быть, если бы сниппет был привлекательнее.

Если вы посмотрите выше, то увидите на скриншотах 3 примера снипеттов. 1 и 3 взяты из Яндекса, а второй из Гугла, поэтому возле него нет иконки. Но все же давайте представим, что все это примеры из выдачи Яндекса. По какому из трех сниппетов вы бы кликнули? Вероятно вы ответите, что по первому или третьему. Все просто – мы люди и мы любим красивое. Какими бы шикарными не были ваши заголовки, без иконки в Яндексе вы 100% потеряете часть своих потенциальных клиентов и читателей.

Поэтому делать иконку надо. Если сами сделать не можете, стоит заказать специалисту нормальный логотип. Это стоит не миллион рублей. В коде иконка задается в пределах тега head. Она подключается как внешний файл:

Обычно для иконки допустимы форматы ico и png. Третий параметр type не является обязательным сегодня, так как современные браузеры могут сами определить расширение файла, но полезно его все-таки прописывать.

Вы должны понять, что после задания иконки вы не увидите ее моментально в сниппетах. Должно пройти какое-то время. Скорее всего, иконка добавится после ближайшего обновления поисковой базы. При этом во вкладке браузера она появляется обычно моментально после прописывания (после обновления страниц сайта), поэтому это правильный путь к тому, чтобы проверить, правильно ли вы прописали путь к картинке. Если неправильно, то иконка не отобразится и нужно будет исправить ошибку.

Как вы можете дополнительно улучшить сниппеты в поисковых системах?

Буду банальным, но скажу, что необходимо использовать подсказки самих поисковых систем. К счастью, они не являются каким-то секретом и доступны абсолютно всем из вас. Просто читайте справку Яндекса и Гугла. Например, в Яндексе можно построить расширенный сниппет, добавив дополнительные поля с информацией.

Например, в ходе такого чтения вы можете прийти к дополнительным мыслям, которые позволят улучшить ваши сниппеты. Например, импортировав в Яндекс.Вебмастер yml-файл, дать Яндексу больше информации о товарах на вашем сайте, если у вас интернет-магазин и т.д.

Также на формирование сниппетов может влиять микроразметка. Например, с ее помощью можно вывести рейтинг статьи. На самом деле возможностей для улучшения сниппетов огромное множество.

Как быть?

Вместо итога у меня вот такой вот заголовок. В этой статье мы рассмотрели много вариантов улучшения и оптимизации сниппетов, вам нужно применить хотя бы что-то, чтобы уже значительно улучшить ситуацию.

Я рекомендую вам относится к вашим страницам в поисковой выдаче так, как будто вы даете рекламу через Яндекс.Директ. Кто не знает, это такой сервис для размещения рекламы в поиске. Поскольку там нужно платить за каждый клик, к составлению заголовка, описания и прочих элементов при создании рекламной кампании обычно относятся очень серьезно. И хотя при ведении своего собственного сайта вы можете не рисковать деньгами, я все равно советую подходить к составлению и написанию сниппета также скрупулезно.

И конечно, это далеко не все, что нужно делать для качественного развития сайта и его продвижения в топ. А что еще, смотрите в нашем курсе по созданию, продвижению и раскрутке личных блогов. А пока, я думаю, вы разобрались с вопросом, как сделать сниппет для яндекса и гугла.

Комментарии Вконтакте: