Создаем правильный URL-адрес страницы для SEO

От автора: один из основных приемов оптимизации поисковых систем – использование правильных URL-адресов страниц, подходящих для SEO. Правильная структура поможет процессу индексации вашего вебсайта, но, к сожалению, существует множество вебсайтов, использующих неправильные, субоптимальные URL’ы. В этой статье, мы рассмотрим элементы URL адреса и то, как создать структуру, способную как можно выше подняться в рейтинге поисковых систем.

Элементы URL-адреса страниц

Перед тем, как создать правильный url адрес страницы сайта, сначала рассмотрим его составляющие. На первый взгляд URL кажется очень простым, но на самом деле он заключает в себе несколько важных фрагментов информации. Давайте рассмотрим этот пример:

Модифицировать можно три элемента URL’а: доменное имя, подкаталоги и имена файлов. В следующих разделах мы обсудим каждый из этих элементов по отдельности и посмотрим, как можно их оптимизировать.

Доменное имя

Название доменного имени является одной из важнейших частей правильного url адреса. Это, возможно, самая заметная часть URL’а; оно часто передается в сообщениях электронной почты, на флаерах, визитных карточках и т.д.
Хорошее доменное имя легко запоминается. Делайте его как можно более кратким, лучше всего из одного или двух слов. Оно не обязательно поможет вам подняться выше в рейтингах, но окажется удобным для посетителей, потому что его проще запомнить.
Вы, может быть, решите использовать в доменном имени ключевые слова. В прошлом домены с ключевыми словами было легко ранжировать по причине меньшей развитости алгоритмов классификации. К несчастью (хотя понятно), эти дни прошли.

Мэтт Каттс (Matt Cutts), глава Google webspam, дал нам краткое понятие об обновлении алгоритма в 2011г.:

Мы рассмотрели рейтинги и значимость, придаваемую доменам с ключевыми словами, и кое-кто пожаловался, что мы придаем слишком большое значение ключевым словам в доменных именах. И поэтому мы подумали о небольшой адаптации и некоего рода переключении внутри алгоритма с тем, чтобы из заданных двух доменов самым полезным не обязательно оказался тот из них, в котором полно ключевых слов.

28 сентября 2012 это обновление увидело свет. Оно снизило в результатах поиска количество низкокачественных, но переполненных ключевыми словами доменов. Эти виды доменов часто называются «доменами с точным вхождением» (EMD), так как доменное имя соответствует отдельному поисковому запросу.

Так что будьте осторожны, выбирая домен с точным вхождением, но не позволяйте отпугнуть себя от применения ключевых слов в названии своего домена. Все будет нормально, если не переборщить; чрезмерного переполнения ключами следует избегать.

Доменные расширения

.com – все еще самое популярное доменное расширение. Глядя на многообразие расширений на странице с результатами поиска, вы заметите, что 87% их имеют расширение .com, 6% — .org, и 3% — .net. Прочие расширения, такие как .info, .us, .ca, менее популярны. (Данные взяты из презентации Рэнда Фишкина (Rand Fishkin).

Имеет ли доменное расширение какое-либо значение для SEO? Ответ краткий: нет. Расширение не показывает, имеем ли мы дело с высококачественным сайтом. Качество определяют другие факторы, такие как содержимое сайта и ссылки.

С другой стороны, у доменного расширения страны (такого как .us, .de, .it, .ru…) имеются преимущества. Если у вас местный бизнес, скажем в Германии, купить домен .de будет хорошей мыслью. Доменные расширения стран не так высоко котируются в других местностях, но можно получать достойное количество местного трафика.

Подкаталоги

Говоря о подкаталогах или подпапках, можно рассмотреть их глубину и ширину.

Глубина

Глубина – это количество подпапок, находящееся в домене. Она обычно отражается в «хлебных крошках» — навигационной цепочке. Для страницы сайта электронной коммерции навигационная цепочка может выглядеть следующим образом:

Эта страничка с футболками для мужчин имеет глубину 2 уровня. В данном случае правильная структура url’а товара в этом каталоге будет выглядеть примерно так:

Применять ключевые слова для названий каталогов (например, ‘tshirts’) гораздо лучше, чем использовать родовые имена или числа (например, ‘cat433’). Они не только служат инструментом навигации для пользователей, но и помогут поисковым системам правильно индексировать ваш вебсайт.

Бонус! Эти маршруты также окажутся в аналитике, позволяя сильно облегчить вам интерпретацию данных.

Может ли структура подпапок оказаться слишком глубокой? Чем мельче структура вашего сайта, тем лучше. Глубокие страницы зачастую небыстро грузятся. Мне нравятся страницы глубиной менее трех папок.

Ширина

Ширина относится к количеству страниц в категории. Вебсайт из предыдущего примера может предлагать футболки для женщин и детей наряду с мужскими. В данном случае ширина категории футболок – три страницы (мужские, женские и детские).

Ширина категории не влияет на ранжирование; можно наделать сколько угодно страниц. Пока все страницы уникальны, это не представляет проблемы (позже мы узнаем, как обращаться с дублированным контентом).

Подпапки или субдомены?

Лучше использовать субдомены или подпапки? Хочу напомнить вам разницу между субдоменом и подпапкой:

Субдомены часто видятся Google’ом как отдельные домены, что означает двойную SEO-работу для вас.

Однако если у вас несколько несвязанных товаров, возможно, лучше всего использовать субдомены. Google применяет одинаковый подход к картам (maps.google.com), новостям (news.google.com) и т.д. Та же методика может применяться к местным вебсайтам (например, boston.website.com и lasvegas.website.com).

Название страницы

Адрес страницы – это, возможно, самая легко настраиваемая деталь вебсайта. Изменить доменное имя, расширение или структуру подкаталогов не всегда представляется возможным, а изменение названия страницы занимает гораздо меньше времени.

Когда речь заходит о выборе хорошего названия для страницы, все упирается в юзабилити и ключевые слова. Лучше всего это видно на примере.

Сравните оба url’а. Который из них вы предпочтете?

Вы, возможно, выберете последний. Ясно видно, что страница посвящена фотоаппарату Canon EOS 400d. При взгляде на первый url мы не получаем никакого понятия о содержимом страницы.

У поисковых систем – та же проблема. Если видишь только url, непонятно, о чем страница. Так что введение ключевых слов – отличная идея. Эти ключи будут выделены в результатах поиска жирным шрифтом, облегчая пользователю распознавание соответствующих страниц.

Вы, наверное, заметили, что в URL’ах я применяю дефисы. Разделять ключевые слова рекомендуется именно так. URL //domain.com/white-tennis-shoes гораздо пригоднее, чем //domain.com/whitetennisshoes. Следует избегать прочих разделителей, таких как нижнее подчеркивание (_) или знаки плюса (+)…

Статические URL’ы против динамических

Динамические URL’ы можно узнать по особенным символам, таким как вопросительные знаки и амперсанды. Они идентифицируют некоторые параметры, зачастую язык или ID пользователя. Это означает, что у одного и того же контента могут быть разные URL’ы.

Один из самых распространенных мифов, связанных с URL’ами, состоит в том, что поисковые системы неспособны двигаться по динамическим URL’ам. В прошлом это могло быть верным, но Google уже несколько прогрессировал в данной области.

Некоторые вебмастера пытаются переписывать динамические URL’ы, чтобы те казались статическими. Это не является необходимостью, так как содержимое страницы можно отследить, и Google способен интерпретировать разные параметры. Алгоритм может вычислить, какие из параметров не имеют значения.

Заключение

Создание правильных URL-адресов — это SEO-методика, которой часто пренебрегают. Тем не менее, она способна в определенной мере повысить рейтинг вашего сайта.

При выборе хорошего URL’а все упирается в юзабилити; если он хорош для пользователя, то хорош и для поисковых систем. Вот отчего вместо случайных слов и цифр нужно применять ключевые слова. Не делайте свои подпапки слишком глубокими и предпочтите их субдоменам (если у вас нет товаров или услуг, несвязанных друг с другом).

Для разделения слов в своих URL’ах всегда пользуйтесь дефисами вместо нижнего подчеркивания или «плюсов». А что касается динамических URL’ов, то Google способен читать и индексировать их.

Автор: Kevin Vertommen

Источник: //webdesign.tutsplus.com/

Редакция: Команда webformyself.

Комментарии Вконтакте:

Комментарии (8)