От автора: привет, друзья! Сегодня я расскажу вам об одном из самых эффективных способов продвижения сайтов, блогов, интернет-услуг, партнерских программ и тому подобных продуктов — контекстной рекламе. Сама по себе контекстная реклама, обучение ее тонкостям — тема объемная и может потянуть на добрых три-четыре статьи. Но на данный момент моя цель — не загрузить вас, а дать только полезную и нужную информацию, глубже покопаем как-нибудь в следующий раз.
Что это такое?
Начну с определения: контекстная реклама — небольшое текстовое сообщение, вписанное в общую информацию интернет-ресурса и поисковой страницы, которое откликается на определенный запрос, введенный пользователем.
Такие объявления смотрятся очень гармонично с общим текстом, повторяют стилистику и типографику сайта. Не всегда с первого взгляда можно отличить коммерческую выдачу от реальной.
Контекстная реклама будет всегда соответствовать или тематике сайтов, которые вы посещаете, или ключевым запросам, которые вы недавно забивали в поисковых строчках.
Ну, например: вы интересовались горящими турами в Европу. Набрали в поиске «горящие туры в Европу», зашли на первые две-три ссылки и забили на это дело. Но следующие пару дней, на какие страницы вы бы не заходили, причем, абсолютно не связанные с туризмом или путешествиями, вас везде сопровождают баннеры отелей, недорогих авиабилетов, турагентств, интернет-магазинов туристического оборудования… Что это? Мистика? Нет, друзья, так работает контекстная реклама!
Кроме ключевых слов, объявления реагируют на настроенные параметры целевой аудитории: географическое местоположение пользователя (город, область, страна — все зависит от характера рекламы и услуги/товара, которые она продвигает), возраст, указанный в аккаунте и т. д.
Типы контекстной рекламы: эффективное управление
Различают два типа контекстной рекламы — размещенную:
в поисковой сети;
в контекстно-медийной сети.
С поисковой вы сталкиваетесь ежедневно, если, конечно, регулярно пользуетесь стартовыми страницами Google и Яндекс.
В контекстно-медийной сети реклама размещается через Google AdSense и Яндекс.Директ и транслируется на партнерских сайтах, согласно тех параметров, о которых я писал выше — недавние запросы, тематика самого сайта, геоданные пользователя и т. д.
При одновременном использовании обоих типов рекламы, специалисты советуют не объединять их в одну кампанию. Не надо усложнять себе жизнь, гораздо проще и удобнее управлять двумя кампаниями, настроенными автономно друг от друга. Почему?
Во-первых, бывают банальные ситуации, когда одно из направлений необходимо приостановить, отключить, перенастроить.
Во-вторых, так легче управлять бюджетами и отслеживать финансовую эффективность тех или иных настроек.
И, в-третьих, у объединенной кампании будет общая статистика кликов — и как понять, что где срабатывает, а что нет?
Обучение основам размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Гугл Адвордс начинается в принципе с понимания, какие объявления работают, а какие нет. Неправильно настроенная реклама результата не даст — сожрет бюджет и все. Есть отличия при выборе содержания объявлений для разных типов кампаний.
1. В поисковой сети рекламный текст должен максимально отвечать запросу пользователя. Если написано «купить ноутбук asus x540sa», то и выглядеть объявление должно так:
2. В контекстно-медийной сети текст баннера/объявления может носить более всеобъемлющий характер — без конкретной модели, просто вести на раздел сайта с ноутбуками. Не рекомендую давать ссылку на главную страницу или страницу со всеми товарами, вряд ли покупатель захочет самостоятельно искать нужный раздел.
Еще один момент важный! Вы же понимаете, что желающих показать свою рекламу по тому же запросу «купить ноутбук asus x540sa» очень много. Но реально на страницу выводят максимум 5 ссылок, а то и 1–2. Факторы ранжирования рекламодателей делят на количественные и качественные.
Количественные — это размер ставки, который каждый рекламодатель выставляет на свое усмотрение. Качественные — учитываются в комплексе и включают релевантность запроса, статистику кликабельности, качество страницы, поведенческие факторы.
Сильные стороны контекстной рекламы
Как специалисты в вопросах продвижения сайтов, мы должны понимать весь максимум, который можно извлечь из той или иной кампании. К сильным сторонам контекстной рекламы однозначно относятся:
Точное попадание в целевую аудиторию. Естественно, все зависит от настроек, и не всегда радиус охвата безупречен. Еще считается, что поисковые выдачи приводят более лояльную аудиторию, но при грамотном подходе и с посетителями сайтов-партнеров можно работать.
Автоматизация. После запуска и всех настроек контекстная реклама работает автономно. Если трафик идет, конверсия достаточная, партнерские капают, остается только вовремя пополнять счет, хотя и это можно автоматизировать.
Минимальный стартовый капитал. Здесь думаю, все понятно. Начать можно и с 10 долларов, смотря, что вы рассчитываете получить в ответ.
Многофакторный анализ. Налаженная система анализа позволяет даже без глубоких аналитических способностей наглядно увидеть, какие виды рекламы работают, а какие нет.
Частые ошибки при запуске контекстной рекламы
Стоит ли учиться секретам, трюкам и вообще основам контекстной рекламы? Мой однозначный ответ — да! Объясню почему. Вы сможете избежать частых ошибок, набивать собственные шишки дорого, долго и неэффективно.
Начну с простого. Новички всегда пользуются легким интерфейсом при настройках, у него стандартный набор данных, но при этом очень ограниченные возможности для управления. Только профессиональный интерфейс!
Ключевые слова. Нельзя объять необъятное, ясное дело — хочется все и сразу, но так не бывает. Одна кампания = один основной запрос + 2–3 среднечастотных вспомогательных запроса. Попадание в самые популярные запросы заставит вас нереально завысить цену за клик или сидеть в лузерах на фоне более конкурентноспособных сайтов.
При составлении списка ключей не забывайте о сленге, русификации, транслитерации, опечатках, просто синонимах, которые часто используются пользователями. Их тоже можно найти на сервисах подбора запросов.
И, пожалуй, самая распространенная ошибка — отсутствие основного ключа в тексте вашего объявления. Обратите внимание, что слова из запроса всегда подсвечиваются при выдаче рекламы (так она больше похожа на обычный текст). Нет ключей в тексте — нет кликов, а значит, нет трафика или клиентов.
На сегодня хватит! Я надеюсь, вас заинтересовала тема, и вы не остановитесь на теории, а будете двигаться дальше, монетизировать свои сайты и блоги грамотно и максимально эффективно. До новых встреч! Подписывайтесь на обновления и не пропустите новые полезные темы. Пока-пока!
