От автора: При любых бизнес-операциях или продажах на огромном международном пространстве, «локализация» контента сайта является важнейшим инструментом увеличения трафика, повышения рейтинга и конверсии.
Google, который на Западе безоговорочно является самым часто используемым поисковиком, постоянно оттачивает алгоритмы, поддерживающие поисковые запросы своих пользователей с целью гарантирования релевантных, полезных результатов. Несколько последних обновлений Google были нацелены на предоставление веб-разработчикам возможности обеспечить «локализованные» версии одного и того же вебсайта для разных местностей.
Следите за языком
Например, в конце 2011г. Google представил новый атрибут – hreflang. Он может применяться для идентификации переведенного содержимого на мультиязычных сайтах, а также помочь поисковым движкам различать языковые вариации. Он дает возможность вебмастеру не только увеличить количество веб-трафика, но, что еще важнее, его качество.
Обычная проблема многих международных сайтов состоит в том, что очень похожий контент, например, в случае британской и американской версий, создает на сайте массу повторов. Атрибут hreflang решает вопрос мультиязычного удвоения, давая поисковику понять, например, то, что «эта американская версия на самом деле является копией британской версии, предназначенной для другой аудитории». Удачное применение такой разметки поможет гарантировать, что американская версия будет представлена для аудитории США.
В апреле этого года Google запустил дополнение к этой разметке, значения x-default hreflang, предназначенный для применения на международных сайтах, у которых, кроме того, имеется общая страница или версия сайта. Атрибут обеспечивает отсылку пользователей в тех странах, где нет локализованного контента, на версию или страницу «по умолчанию».
Давайте представим, что www.example.com — глобальная страница нашего сайта, у которого также есть версии, локализованные для Великобритании, Соединенных Штатов и Канады. Добавление значения x-default hreflang гарантирует, что пользователи из, скажем, Австралии, будут отосланы на общую страницу.
|
1 2 3 4 |
<link rel="alternate" href="//uk.example.com/en" hreflang="en-uk"/> <link rel="alternate" href="//us.example.com/en" hreflang="en-us"/> <link rel="alternate" href="//ca.example.com/en" hreflang="en-ca"/> <link rel="alternate" href="//example.com/en" hreflang="x-default"/> |
Улучшенные сниппеты
Расширенные описания веб-страниц в результатах поиска – известные среди SEO-специалистов как «сниппеты» – привлекают внимание пользователей и могут подтолкнуть их к переходу со страницы результатов поиска на ваш сайт.
Существует множество различных видов разметки для таких описаний, и она становится все более важной характеристикой SEO. На самом деле она является способом структурирования кода вашего вебсайта таким образом, чтобы его могли лучше использовать поисковики.
Тип постоянно рекомендуемой нами и Google’ом разметки находится на schema.org – она также известна как микроданные. Пометив свой контент этими тэгами, вы обеспечите пользователей дополнительной информацией, а содержимое получит возможность интереснее смотреться на странице с результатами поиска.
На следующем примере видно, как несколько результатов поиска популярного немецкого блюда дают дополнительную информацию, такую как рейтинги популярности, обзоры, время приготовления, информацию о калорийности, что помогает привлечь внимание пользователей.
Приспосабливайтесь к мобильным устройствам
По мере продолжающегося во всем мире роста применения мобильных устройств, международным вебмастерам приходится перекраивать свою линию поведения, чтобы приспособиться к новым поисковым методам.
На изображении ниже приведена статистика на конец прошлого года из доклада comScore UK Digital Future, показывающая, что почти треть всех базирующихся в Великобритании веб-страниц просматриваются с мобильных устройств и планшетов. Видно, что этот показатель сильно варьируется в зависимости от страны, причем Великобритания, Нидерланды и Россия демонстрируют сравнительно невысокие показатели в этом отношении.
Несомненно, у пользователей существует общемировая тенденция к потреблению контента «на ходу», но особенно примечателен недавний рост использования для этого планшетов.
В прошлом году Adobe выпустила исследовательскую работу, раскрывающую данные о продаже планшетов и количестве трафика более чем 300 брендов в Северной Америке, Западной Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. В работе было предсказано, что трафик с планшетов в 2013г. превысит таковой со смартфонов.
Всего пару месяцев назад Adobe выпустила свежайший Digital Index, подтверждающий это предсказание. Отчет показывает, что только за прошлый месяц планшеты впервые заняли большую долю просмотров страниц, чем смартфоны. Такой рост особенно впечатляет, когда помнишь о том, что первый iPad вышел всего лишь в апреле 2010г.
Общая идея очевидна: постоянно возрастающая искушенность онлайн-потребителей означает, что в ближайшем будущем обеспечить бренду желаемые результаты смогут только вебсайты, применяющие адаптивный дизайн с целью доставки контента, оптимизированного к конкретному местонахождению пользователя и его устройству.
Источник: //www.creativebloq.com/
Редакция: Команда webformyself.
