От автора: Если вы вдруг оказались в стороне от пика популярности мобильных устройств, не переживайте. Данная статья поможет вам и вашему сайту понравиться посетителям, использующим мобильные устройства.
(Прим. пер.: От «только компьютерные фанаты будут пользоваться Интернетом» до «каждый пялится в свой смартфон весь день напролет» через 20 лет. Неплохо, команда :-).)
Телефон стал продаваться примерно с 1878 года, но потребовался 71 год, прежде чем он появился в каждом доме в США. Это позволило типичному владельцу бизнеса в 1907 году размышлять на протяжении 50 лет, нужен ли ему телефон в магазине или нет.
Для сравнения, у владельца среднего бизнеса в 2007 году было всего 50 месяцев, чтобы подготовиться к неожиданному восхождению смартфонов. Для кого-то это может показаться продолжительным сроком; однако всего лишь у 6 процентов компаний, относящихся к малому бизнесу, есть сайты, адаптированные под мобильные устройства, а у 45 процентов вообще нет сайтов.
Если вы вдруг оказались в стороне от пика популярности мобильных устройств, не переживайте. Данная статья поможет вам и вашему сайту понравиться посетителям, использующим мобильные устройства.
Почему мобильные устройства стали сейчас жизненно важными
Как упоминалось в недавнем руководстве для создания сайтов, адаптированных под мобильные устройства, от SEO PowerSuite, 90 процентов пользователей переключаются между устройствами для выполнения какой-либо задачи – в большинстве случаев для совершения покупок. Вот почему мобильные устройства стали жизненно важными.
1. Мобильные устройства стали основным трендом
В 2007 году компания Apple выпустила свой первый iPhone. За последующие 12 месяцев все остальные производители телефонов начали выпускать собственные новые продукты, чтобы быть конкурентоспособными. Сегодня около 75 процентов опрошенных подписчиков в США имеют смартфоны.
Это однозначный рост по сравнению с 65.2 процента в декабре 2013 года. И предполагается, что текущий показатель будет выше 80 процентов к концу года. Смартфоны стали основным трендом.
2. У владельцев мобильных устройств выше покупательское намерение. Потребители используют смартфоны для принятия решений о покупках
Более 50 процентов людей, имеющих мобильные устройства, используют смартфоны, чтобы решить, что покупать и где это покупать. Одно из наиболее распространенных действий после завершения поиска – это телефонный звонок.
Фактически люди, пользующиеся для поиска мобильными устройствами, совершили 30 миллиардов входящих телефонных звонков владельцам бизнесов в США за 2013. И эта цифра продолжает расти. Согласно недавнему отчету эта цифра составит 73 миллиарда звонков к 2018 году. В отчете говорится следующее:
Спустя десятилетие обожания СМИ клики и все прочее не так высоко ценится, как телефонные звонки. Звонки стали ценной валютой в мире, где растущее проникновение смартфонов в жизнь людей создает естественную воронку продаж благодаря устройству (телефону), готовому совершить звонок.
Около 78 процентов поисков местных товаров или услуг через мобильные устройства заканчиваются покупками.
Другое исследование показывает, что 78 процентов потребителей, ищущих интересующие их местные фирмы с помощью своих смартфонов, совершают в дальнейшем у этих фирм покупки.
3. Потребители, пользующиеся мобильными устройствами, быстрее принимают решение
Тоже самое исследование показало, что три четвертых (76 процентов) от всех покупок совершались в тот же день, а большинство из них (63 процента) – в течение нескольких часов.
4. Google делает акцент на мобильных устройствах
В прошлом ноябре — впервые за все время — трафик с мобильных устройств превысил визиты с настольных компьютеров у Google.
Теперь Google столкнулся с тем, что ему приходится перенаправлять больше половины своих посетителей на веб-сайты, которые не отображаются должным образом на мобильных устройствах. А это негативно сказывается не только на пользовательском опыте взаимодействия, но и на самой компании. Вот почему Google подталкивает фирмы и организации к созданию веб-сайтов, адаптированных под мобильные устройства.
Фактор «для мобильных устройств» почти занял главенствующее положение. В ноябре 2014 года Google сообщил, что веб-сайты, адаптированные под мобильные устройства, получат метку «для мобильных» в поисковой выдаче при осуществлении поиска с мобильного устройства.
Мы считаем, что такие метки будут первым шагом к улучшению пользовательского опыта взаимодействия у тех пользователей, которые ищут информацию с мобильных устройств. Мы также рассматриваем в рамках эксперимента критерий «для мобильных» в качестве возможного фактора, влияющего на ранжирование веб-сайтов в поисковой выдаче.
И «эксперимент» завершился. С 21 апреля Google официально начал использовать критерий «для мобильных» для ранжирования веб-сайтов в поисковой выдаче.
Красные метки «медленный»
В 2010 году Google добавил скорость загрузки страницы в качестве нового ранжирующего фактора. В прошлом месяце на новостном сайте Search Engine Roundtable появилось сообщение о том, что красная метка «медленный» появится в поисковой выдаче для мобильных устройств.
И хотя от Google не поступало никаких официальных сообщений, было бы наивно полагать, что компания не тестирует новую метку, чтобы предупредить пользователей, что конкретная страница в поисковой выдаче будет долго загружаться.
Что такое веб-сайт, адаптированный под мобильные устройства?
Вот критерии, которые приводит Google:
Не используются технологии, которые не свойственны мобильным устройствам, например, Flash
Используется текст, который является читабельным без масштабирования
Контент масштабируется по размерам экрана, чтобы пользователям не приходилось использовать горизонтальный скролл или зум
Ссылки располагаются на достаточном друг от друга расстоянии, чтобы на них можно было легко нажать
Необходимость использовать горизонтальный скролл или масштабирование (зум) является раздражающим фактором для людей, использующих мобильные устройства. Фактически, 61 процент пользователей покинет ваш сайт, если он не адаптирован под мобильные устройства… и уйдет к вашему конкуренту, у которого исправлен данный недостаток.
Вы не уверены, адаптирован ли ваш сайт под мобильные устройства или нет? Используйте для этого специальную тестовую страницу Google. Если ваш сайт не пройдет тест, то вы увидите следующее:
6 шагов для адаптации вашего сайта под мобильные устройства
1. Оптимизация под местные поисковые запросы с мобильных устройств
Двадцать процентов из 4 миллиардов поисковых запросов у Google носят локальный характер. А если говорить о запросах, совершаемых с мобильных устройств, то это около 50 процентов. Если вы являетесь владельцем местной фирмы, то вам нужно сделать все необходимое, чтобы ваш сайт попал в, так называемый, локальный поиск.
Добавьте ваш сайт в «локальный» раздел на сайтах Google, Yahoo и Bing
У каждого поисковика есть специальный раздел, посвященный местным бизнесам (в нем появляются только те компании, которые имеют физический адрес в рамках города, указанного в поисковом запросе). Добавление сайта в каждый перечень увеличивает ваши шансы оказаться замеченными.
Локальные перечни бизнесов появляются над обычной поисковой выдачей. А на мобильном устройстве это может означать, что ваш локальный перечень будет первым, что увидит пользователь после того, как просмотрит платную рекламу.
Другие локальные перечни
Грубо говоря, половина поисковых запросов с мобильных устройств осуществляется с помощью приложений. И хотя приложение Google Maps является наиболее популярным, Yahoo, Mapquest, Bing, Yellowbook, Yelp, Superpages и Apple Maps занимают более половины рынка приложений. Поэтому также важно оказаться в списках данных приложений.
На самом деле существует более 250 локальных поисковых каталогов, «желтых страниц», сайтов с обзорами местных бизнесов, в которых вам будет полезно оказаться. Данные ресурсы получают информацию из четырех основных источников: Infogroup, Localeze, Acxiom и Factual. Первые три позволяют вам добавить информацию о вашем бизнесе в их базу данных – за плату, конечно. В итоге информация о вашем бизнесе появится на каждом ресурсе, для которого предоставляются данные.
Для получения более подробной информации прочтите статью [Локальное SEO: Основы] (//www.sitepoint.com/basics-local-seo/).
Реклама в Google
В зависимости от вашего бюджета и конкурентоспособности на рынке, платные объявления могут быть эффективным способом привлечения трафика. На мобильных устройствах платная реклама появляется самой первой в поисковой выдаче:
2. Выберите решение для создания сайта, адаптированного под мобильные устройства
Для этого существует три метода: отзывчивый дизайн, мобильная версия сайта и динамический показ.
Отзывчивый дизайн – это «гибкая» сетка, которая автоматически «отзывается» (т.е. масштабируется) на изменение размеров экрана.
Мобильная версия – это мобильная копия сайта, доступная по отдельному URL адресу. Вместо www.example.com посетители с мобильных устройств будут перенаправлены на m.example.com.
Динамический показ – это конфигурация, при которой сохраняется URL адрес, но сервер, в зависимости от устройства, отправляет разные варианты веб-страницы.
С точки зрения веб-разработки, каждый из методов имеет свои достоинства и недостатки. Для получения более подробной информации прочтите руководство для создания сайтов, адаптированных под мобильные устройства, от SEO PowerSuite.
Варианты адаптация сайтов на WordPress под мобильные устройства
Если у вас уже есть работающий сайт на WordPress, проверьте его с помощью тестовой страницы Google. Если тест на адаптацию под мобильные устройства не будет пройден, тогда у вас будет два варианта:
Много современных тем для WordPress являются адаптивными. Подумайте о замене своей старой темы.
Если смена темы вас не устраивает, то существует масса бесплатных и платных плагинов, которые вам помогут.
3. Сделайте так, чтобы вас можно было легко найти или позвонить вам с мобильного устройства
Активность пользователей на вашем сайте является еще одним фактором при ранжировании. Поэтому убедитесь в том, что посетителям вашего сайта будет легко найти кнопку «позвонить» или карту.
4. Сделайте так, чтобы сайт не загружался медленно
Уменьшение количества HTTP запросов и оптимизация изображений помогут вашему сайту загружаться быстрее. Инструмент от Google под названием PageSpeed Insight точно скажет, какие проблемы существуют у вашего сайта и как их решить. Далее я перечислил наиболее распространенные.
Уменьшение числа HTTP запросов
Каждое изображение, CSS и JavaScript файл создают отдельный HTTP запрос к серверу. Вот некоторые техники по уменьшению числа запросов:
Убедитесь в том, что у вас всего один внешний CSS файл и внешний JS файл.
Разместите внутренний JavaScript код внизу вашего html документа, перед закрывающим тегом body.
Минифицируйте CSS и JavaScript код.
CSS спрайты помогут объединить многочисленные запросы в всего лишь один.
Используйте data: URI.
Избегайте неправильных HTTP запросов, убирая «битые» ссылки.
Включите браузерное кеширование.
Оптимизация изображений
Оптимизация изображений позволяет ускорить загрузку страницы. Убедитесь в том, что вы следуете лучшим техникам по оптимизации.
Используйте jQuery плагин или решение для создания отзывчивых изображений, чтобы заменять большие изображения на маленькие.
5. Избегайте типичных ошибок
Использование всплывающих окон. Всплывающие окна не работают на мобильных устройствах. Они закрывают весь экран, и найти на них крошечный «x», чтобы закрыть их, бывает почти невозможно.
Блокировка CSS, JavaScript файлов или изображений
Индексирующие системы Google раньше напоминали старые браузеры, которые отображали только текст, поэтому поисковикам не нужно было просматривать или индексировать подобные файлы. Чтобы этого не происходило, веб-мастера часто запрещали просмотр и индексирование подобных файлов в файле robots.txt. И системы управления контентом (например, Joomla, до июля 2014 года) часто блокировали такие файлы по умолчанию.
Однако, в ноябре 2014 года, Google официально заявил о том, что подобные действия напрямую влияют на индексацию вашего сайта и могут навредить ранжированию сайтов в поисковой выдаче.
Неправильные редиректы
Если у вас есть отдельная мобильная версия сайта, то пользователи, посещающие ваш сайт с мобильных устройств, должны быть перенаправлены на соответствующую мобильную версию каждой страницы сайта.
Если же ваш сайт перенаправляет пользователей каждый раз на главную страницу мобильной версии сайта (независимо от запрашиваемого URL адреса), то это проблема – и для поискового робота Googlebot и для ваших пользователей. Google в таком случае будет понижать позицию вашей мобильной версии сайта в поисковой выдаче, если редиректы работают неправильно.
6. Используйте следующие инструменты, чтобы отслеживать и улучшать позиции вашего сайта в поисковой выдаче для мобильных устройств
Отслеживайте ваши позиции в поисковой выдаче. Инструмент Rank Tracker от SEO PowerSuite поможет отследить ранжирование вашего сайта в поисковой выдаче для мобильных устройств.
Узнайте, как обновление Google повлияет на позиции вашего сайта. Обеспокоены тем, что потеряете занимаемые позиции после добавления критерия «для мобильных» в Google? Ознакомьтесь с руководством на сайте Search Engine Land, чтобы оценить возможные потери трафика.
Используйте ключевые слова, характерные для осуществления поиска с мобильных устройств. У вас не хватает ключевых слов, которые используют ваши посетители для поиска с мобильных устройств, но не используют для поиска с настольных компьютеров? Инструмент Google Keyword Planner поможет вам решить эту проблему.
Заключение
Я начал данную статью с одной цитаты, а закончу другой:
Данные находки и результаты исследований … следует расценивать не иначе как «пинок под зад» тем маркетологам, которые «тянули резину» или вкладывали недостаточное количество средств в создание веб-сайтов, адаптированных под мобильные устройства. Сейчас самое время подойти к этому серьезно. Иначе вы рискуете потерять, возможно, половину ваших посетителей. – Грег Стерлинг (Greg Sterling), сайт Marketing Land
Автор: John Tabita
Источник: //www.sitepoint.com/
Редакция: Команда webformyself.
Комментарии (6)