От автора: последние пару лет малый и средний бизнес (SMB) по всему миру твердил о том, что сайты должны быть mobile-friendly, что они должны строиться по подходу mobile-first для достижения успеха. Это был хороший совет. Однако сейчас множество SMB уже реализовали эти советы и сделали свои сайты адаптивными в плане дизайна. Какой будет следующая сложность, с которой столкнется индустрия веб-дизайна при создании сайтов для клиентов? По данным google и нашим находкам это будет скорость страницы.
Представьте себе это так: вы уже на подсознательном уровне думаете о скорости страниц при создании нового сайта. Вы осторожно подходите к установке плагинов, а также ищете качественные темы для сайтов ваших клиентов и т.д. Но сейчас пришло время в своей работе и при разговорах с клиентами поставить во главу угла скорость страниц (особенно на мобильных устройствах).
Конечно, это будет непросто. Руководство ниже даст вам инструменты и информацию, как убедить клиентов в том, что скорость страниц это must have.
Шаг 1: начните с google
Скажем честно: когда вы предлагаете что-то сделать на сайте, клиенты не всегда будут вас слушать, если вы скажете «вы должны сделать это, потому что я так говорю». Если подходить умно к этому вопросу, необходимо сначала упомянуть google. Все знают google. Все доверяют их авторитету. Никто не будет подвергать сомнению слова google.
Как можно использовать google, чтобы повысить приоритет скорости страниц в веб-разработке:
Пункт 1 – для начала, покажите клиентам, как google обновила свой поисковой алгоритм в 2010 и включила скорость страниц в факторы рейтинга поисковой выдачи.
Пункт 2 – google любезно предоставили нам инструмент для тестирования PageSpeed Insights, чтобы мы могли оценивать скорость страниц сайтов. Тесты включают не только оценки на десктопе, но и на мобильных устройствах.
Пункт 3 – следующий фактор на горизонте – это индексация mobile-first. На старте google хотела добавить скорость страниц в факторы рейтинга поисковой выдачи, так как они не верили, что маркетологи или бизнесмены серьезно относятся к этому вопросу. Откуда вы знаете?
Пункт 4 – по данным google 53% мобильных пользователей покидают сайт, так как не хотят ждать больше трех секунд полной загрузки страницы. Среднее время загрузки мобильных страниц составляет 22 секунды… скажем так, оптимизация мобильных сайтов далека от идеала.
ОК, зачем google заботиться об оптимизации бизнес-сайтов под мобильную загрузку?
Потому что успех их поискового движка зависит от способности рекомендовать релевантные и качественные результаты поиска пользователям. Скорость страниц становится все важнее, поэтому google необходимо учитывать ее в критериях рейтинга поисковой выдачи. Это обеспечит пользователям наилучший опыт работы с поисковым движком, так как у них останутся хорошие ощущения от посещения рекомендованного сайта на мобильном устройстве. Чем они счастливее, тем чаще они будут пользоваться google.
Google давно смотрели на скорость страниц, поэтому малому и среднему бизнесу просто необходимо выполнять эти условия. Если они не захотят улучшать UX, объясните клиентам, что игра по правилам поисковых движков будет вознаграждена.
Шаг 2: предоставьте клиентам факты
Когда адаптивный дизайн впервые ворвался на рынок и стал «необходим», ваши клиенты не понимали, что это, пока вы им не показали реально работающий пример. И даже тогда они могли требовать дальнейших объяснений, почему он важен, особенно если он увеличивал ваш фронт работ и стоил дороже.
Бизнесмены думают не так, как мы. Они не думают терминами UX и адаптивный дизайн. Они слышат «больше конверсия» и «больше показатель вовлечения». В конце концов, им важен срок и тот выбор для бизнеса, который принесет им еще больше денег.
Поэтому вам необходимо объяснять клиентам на их же языке.
Начнем с того, что говорит google о важности мобильной скорости.
Меньшее время загрузки сайта приведет к более высокому рейтингу в поисковой выдаче, что вам и нужно. Но это результат того, как скорость страниц влияет на UX и, в свою очередь, на ваш уровень вовлечения и конверсию. Google выяснила, что быстрая скорость загрузки страниц ведет к:
Сессии посетителей, попавших на страницу, которая грузится 5 секунд, а не 19, продлевается на 70%
На 35% меньше шанс ухода со страницы
На 60% увеличиваются просмотры страницы от каждого посетителя сайта
К чему все сводится: 77% сайтов загружаются за 10 или больше секунд на мобильных устройствах. Если сайт вашего клиента попал в эту категорию, то клиента ждет 7% -ное снижение конверсии за каждую дополнительную секунду, которую ждет пользователь.
На сайте Duda мы нашли похожие результаты при рассмотрении данных, относящихся к взаимосвязи между временем начала рендера и скоростью вовлечения на мобильном устройстве.
Этот тренд сохранятся и для Click-to-Call.
Это значит, что сайты с самым быстрым рендером (менее секунды) имеют вовлеченность на 50% больше, чем сайты с большим временем загрузки (от трех до четырех секунд). Из таблиц видно, что за каждую дополнительную секунду загрузки приходится расплачиваться 10% -ым снижением конверсии.
Шаг 3: имейте план для работы со скоростью страниц
ОК, мы знаем, что нам предстоит уговаривать клиента по поводу скорости страниц. У вас есть поддержка google и статистики, и вы можете показать клиентам важность скорости страниц. Но этого мало.
Например, ваши клиенты в восторге и готовы к оптимизации скорости страниц на сайте. Тут нельзя вскинуть руки вверх и сказать «не смотрите на меня!». У вас должно быть готово решение. Вы эксперт по оптимизации скорости страниц, и этот план докажет это.
Google четко расписали, что необходимо сделать для оптимизации сайта (мобильного или нет) под скорость:
Включить кэширование в браузере
Удалить редиректы на лендинг пейдж
Минифицировать HTML, CSS и JS
Сжать и оптимизировать изображения
Повысить приоритет верхней видимой части контента при первой загрузке
Проверить, выполнены ли все условия, можно с помощью Google’s PageSpeed Insights.
Следующий шаг в вашем плане – найти надежного партнера, который обеспечит вас инструментами для создания mobile-friendly и быстрых сайтов без проблем.
Если не знали, Duda решили эту проблему. Они перенастроили то, как кодируются сайты Duda, чтобы максимально придерживаться лучших практик Google по времени загрузки (рекомендации от Google’s PageSpeed Test). Сайты duda теперь регулярно набирают от 80 до 90 в тестах google.
Это значит не только, что сайты duda сейчас загружаются как никогда быстро (что хорошо для ваших клиентов), но также хороший результат в Google PageSpeed – это отличный инструмент маркетинга и продаж для вашей компании. Совместите это со статистикой, демонстрирующий реальную силу полностью оптимизированного под скорость сайта и вас накроет волна новый клиентов, мечтающих работать с вами.
Автор: Brenda Stokes Barron
Источник: //speckyboy.com/
Редакция: Команда webformyself.
