От автора: в любом бизнесе, как только вы закончили базовую настройку, одна из самых важных вещей, на которую следует обратить внимание, — это чистый результат. Очевидно, что вы всегда будете искать новые способы улучшения продаж, будь то различные рекламные кампании или предоставление скидок. В эпоху электронной коммерции все то же самое — вам нужно быть настороже и оперативно применять стратегии, которые помогут вам жить на конкурентном рынке. В этом уроке мы рассмотрим маркетинговую кампанию в контексте OpenCart, которая используется для увеличения продаж и влияния на результат вашего бизнеса.
Начиная с OpenCart 2.0.x, вы увидите новую функцию: «Маркетинговое отслеживание». Это позволяет создавать маркетинговые кампании из back-end. Давайте попробуем понять основную концепцию маркетинговой кампании, прежде чем идти дальше и исследовать управление торговлей OpenCart.
Концепция маркетинговых кампаний
Приведу определение маркетинговой кампании из Investopedia: Конкретные действия, направленные на продвижение продукта, услуги или бизнеса. Маркетинговая кампания — это скоординированная серия шагов, которые могут включать продвижение продукта через различные среды (телевидение, радио, печать, онлайн) с использованием различных рекламных объявлений разных типов.
Так что, в основном, это реклама продукта через разные медиа. Тем не менее, нас интересует метод маркетинговой онлайн-кампании в контексте этой статьи. В этом методе сосредоточимся на создании баннерной рекламы и отслеживании продаж, которые она генерирует.
Давайте рассмотрим простой пример, чтобы понять это. Скоро наступит Рождество, и вы хотите продвигать определенные продукты своего интернет-магазина в рамках «Рождественской кампании». Создаются конкретные баннеры, связанные с этими продуктами, и размещаются на сайте магазина и на сторонних сайтах.
Конечно, сторонние сайты не будут показывать кампанию бесплатно, поэтому придется платить в соответствии с контрактом. Каждая кампания идентифицируется уникальной ссылкой, которая позволяет отслеживать продажи, созданные конкретной кампанией. Таким образом, это позволяет анализировать трафик и продажи, созданные сторонними кампаниями, и следует ли вам продолжать их или нет!
Как создать маркетинговые кампании с Back-End
Теперь давайте рассмотрим процесс создания кампаний из back-end OpenCart. Войдите в систему и перейдите в раздел Marketing > Marketing.
Как можно увидеть на скриншоте выше, OpenCart показывает все запущенные кампании на вашем сайте. Он также предоставляет полезный интерфейс поиска для фильтрации списка кампаний. Пока ни одной кампании нет, поэтому давайте создадим одну. Нажмите на значок + в правом верхнем углу.
Заполните основные детали. Не нужно заполнять код отслеживания, поскольку он уже заполнен уникальным кодом для создаваемой кампании. Также будет пара примеров ссылок для этой кампании, но мы вернемся к этому в следующем разделе. На данный момент просто нажмите кнопку Save, чтобы создать кампанию.
Настройка модуля отслеживания в Front-End
Итак, мы создали кампанию, и теперь мы готовы ее отслеживать! Как я упоминал ранее, кампании можно разместить на своем собственном сайте или распространить их на сторонних сайтах.
Для простоты мы создадим код кампании и разместим его на главной странице нашего сайта с помощью модуля «HTML Content» OpenCart! Для тех, кто не знаком с этим модулем, модуль «HTML Content» позволяет создать пользовательский блок HTML-контента во front-end.
Перейдите к Extensions> Modules и включите модуль HTML Content, если он еще не включен. После включения нажмите кнопку редактирования, чтобы создать новый экземпляр модуля, как показано на следующем снимке экрана.
Заполните данные, как показано на следующем снимке экрана. Среди других полей важно поле Description, и я использовал HTML-код, на котором будет отображаться связанное изображение. Кроме того , убедитесь , что сохранён статус Enabled.
Вот этот код:
|
1 2 3 4 5 |
<div style="text-align: center;"> <a href="//www.youropencartstore.com/index.php?route=product/product&product_id=42&tracking=560fd1cb5c4e7"> <img style="width: 142.75px; float: none;" src="//www.youropencartstore.com/image/cache/catalog/demo/apple_cinema_30-200x200.jpg"> </a> </div> |
Это простейшая форма кода, которая отображает изображение, связанное с вашей кампанией. В приведенном выше примере мы использовали продукт Apple Cinema 30 в качестве примерной кампании, что означает, что при нажатии на изображение открывается страница сведений о продукте.
Здесь важно отметить «tracking = 560fd1cb5c4e7», который будет отслеживать клики. Убедитесь, что используется код отслеживания из «Рождественской кампании». Очевидно, что можно использовать любое другое изображение вместо изображения, используемого в приведенном выше примере. Теперь сохраните модуль, и он будет отображаться в списке, как показано здесь.
Теперь последний шаг — назначить только что созданный модуль на макет домашней страницы. Перейдите в раздел System > Design > Layouts. Отредактируйте макет Home, добавьте новый модуль HTML Content> Рождественская кампания в Content Top и сохраните изменения.
Перейдите на домашнюю страницу. Должен появиться модуль, который мы только что создали!
Отслеживание статистики
Итак, вы настроили кампанию, и она также отображается в интерфейсе, но что теперь? Идите дальше и нажмите на кнопку «Christmas Campaign» на домашней странице, которая приведет вас на страницу сведений о продукте и завершит заказ. После того, как заказ будет размещен, перейдите в «Marketing > Marketing», чтобы перечислить кампании в back-end.
Важными столбцами, которые следует отметить, являются Clicks и Orders. Они показывают, сколько раз был нажат наш модуль кампании, и если они были преобразованы в фактические заказы или нет! Таким образом, вы можете создать несколько кампаний, успешность которых будете отслеживать.
Вывод
В этой статье мы рассмотрели важную маркетинговую концепцию кампаний. Мы также создали кампанию в OpenCart и опубликовали ее на главной странице.
Автор: Sajal Soni
Источник: //code.tutsplus.com/
Редакция: Команда webformyself.
