Развенчание 6 мифов о SEO

Развенчание 6 мифов о SEO

От автора: новичок вы в SEO, есть у вас какой-то опыт работы или же вы прожжённый ветеран, не имеет значения. Скорее всего, у вас в голове сложились некоторые ложные соображения на эту тему, или же вы просто обладаете уже устаревшей информацией, которую услышали когда-то давно во время изучения SEO. К сожалению, есть шанс того, что, по вашему мнению, вы все делаете правильно, но на самом деле только затрудняете маркетинг. Мы приближаемся к сезону праздничных покупок (мы уже в 4 квартале), поэтому вам стоит отбросить все эти ложные представления и по максимуму использовать цифровой маркетинг.

1. SEO – это всего лишь плотность ключевых слов

Этот миф можно назвать рудиментом ушедшей эпохи. Давным-давно при помощи такого контента с множеством ключевых слов и синонимов вы могли обмануть поисковики и заставить их думать, что ваша страница имеет высокую релевантность. Нужно было всего-то пара сотен слов на страницу. Такой тип SEO фактически перестал существовать после выхода обновления Google Panda, которое научилось отличать контент низкого качества с множеством дублей. Сайты с хорошей оптимизацией сильно просели в рейтинге и по трафику. Если вы все еще думаете, что плотность ключевых слов работает, вам, скорее всего, придется попотеть, чтобы остаться в выдаче на первых строках. Кроме того, это очень плохой пользовательский опыт.

Но это не означает того, что не нужно оптимизировать свой сайт под определенные ключевые слова. Просто нужно делать это нормально и помнить о качестве предоставляемого контента. Места, где еще нужно использовать ключевые слова:

URL: поисковые движки и пользователи смотрят на URL и представляют, что они увидят на странице. URL играет большую роль в SEO. Лучшая оптимизация URL – ключевые слова в начале, тире в качестве разделителя, ключевые слова должны как можно сильнее совпадать с заголовком страницы.

Тег title: один из важнейших SEO факторов на странице. Теги title – сильнейшая подсказка поисковикам о том, что находится на странице. Как и с URL, используйте в начале заголовка ключевые слова. Заголовки очень легко перегрузить, поэтому лишний раз подумайте, стоит ли размещать больше одного ключевого слова в заголовке или нет. Так можно поступать в тех случаях, если это может произойти на самом деле. Ключевые слова в таких случаях должны быть очень близки по смыслу. В ином случае возьмите одно ключевое слово. Если одно ключевое слово вставить несколько раз, Google непременно подумает, что вы распространяете спам.

Заголовки и подзаголовки: заголовки (h1) и подзаголовки (h2-h6) придают контенту порядок и структуру, что упрощает интерпретацию для поисковых движков и облегчает чтение для пользователей. Теги H1 имеют огромную важность, так как они выполняют функцию заголовка контента. Тем не менее, не нужно их путать с тегом title. Ключевые слова в таких местах скажут пользователю, чего ожидать от секции с контентом. Однако чрезмерное использование ключевых слов в заголовках снизит ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Когда дело доходит до написания контента страницы, не думайте о количестве написанных ключевых слов. Поисковые движки смотрят на них совсем не так. Если использовать слишком много ключевых слов, текст будет ужасным. Лучше вставляйте ключевые слова в местах, описанных выше, и по всей странице. Вот тут очень важна длина контента. У вас есть набор ключевых слов, и по тексту постепенно начнут проскакивать семантически похожие слова, что сделает страницу только лучше. Проверить плавность ключевых и похожих слов можно с помощью сервиса WooRank:

2. Изображения и видео не влияют на SEO

Изображения и видео играют роль в SEO в двух важных местах: в обычной поисковой выдаче и в выдаче по изображениям/видео. Изображения и видео улучшают SEO на странице двумя способами:

Улучшают пользовательский опыт. Никто не захочет переходить на страницу, где его ждет гигантская стена текста без разделений. Фотографии, картинки, инфографика и другие изображения повышают привлекательность страницы и разбивают текст для лучшего усвоения. Графика увеличивает время пребывания на странице и снижает коэффициент уходов. Именно эти два фактора использует Google для составления рейтинга. Снижение веса изображений ускорит время загрузки страницы, а это еще один важный фактор при ранжировании в UX и SERP.

Большая релевантность к ключевым словам. Поисковики не видят, что на изображении, однако они могут сканировать HTML теги на странице. Используйте это, оптимизируйте изображения при помощи добавления альтернативного текста и имен файлов. Текст должен быть понятным, описывать тематику и использовать ключевые слова.

Хорошо оптимизированные изображения и видео тоже открывают новый канал трафика для ваших страниц: результаты поиска по изображениям и видео. Такой тип SEO убивает двух зайцев: оптимизирует медиа файлы для повышения в поисковой выдаче, а также повышает рейтинг в выдаче по изображениям. С точки зрения оптимизации в мультимедиа нужно смотреть на две важные вещи:

Имя файла. Используйте имена файлов, как в URL на странице. В начале вставляйте ключевые слова, разделяйте слова с помощью тире, описывайте тематику и используйте как можно больше деталей.

Альтернативный атрибут. Атрибут alt позволяет описать медиа файл, если что-то не вместилось в его имени. Прописывайте атрибут alt так, будто вы описываете изображение слепому человеку – именно это и делает альтернативный текст. Поисковики сильно полагаются на атрибут alt, так как они не могут просканировать изображение и понять, что там.

Проверьте оптимизацию ваших изображений при помощи сервиса WooRank, чтобы понять, правильно ли прописан атрибут alt.

Проверьте, чтобы поисковые движки правильно сканировали и индексировали ваши изображения и видео с помощью расширений image и video XML карты сайта. Если на вашем сайте много изображений и видео, сделайте карты по изображениям и видео и добавьте их на сайт в файл index карты сайта.

3. Расширенные описания плохо влияют на маркетологов

Расширенные описания, как граф знаний, так и блок ответов, являются частью усилий Google по усилению поисковой выдачи с помощью интерпретации цели поиска и предоставления искомой информации напрямую в SERP с помощью семантической поисковой информации, собранной со всего интернета. Такие куски текста заставляют некоторых маркетологов рвать на голове волосы. Граф знаний собирает информацию со всего интернета, поэтому он не всегда будет оставлять ссылку на ваш сайт.

Кроме того, блок ответа практически отговаривает пользователя от перехода на ваш сайт, так как он уже получил ответ на свой вопрос. Тем не менее, есть и преимущества. Самое очевидное заключается в том, что вы можете перепрыгнуть вашего конкурента, который работает в той же тематике (граф знаний) или опережает вас по ключевым словам (блок ответов). Более того, страницы, которые появлялись в блоке ответов, заметили значительный рост трафика.

К сожалению, появление в графе знаний не дает такого же большого прироста в трафике. Но вы все еще можете заставить его работать на вас, оптимизируя места, откуда граф будет получать данные, чтобы иметь возможность контролировать информацию, которая отображается пользователям.

Так как засветиться в расширенных описаниях? Зависит от типа описания. Блоки ответов больше смотрят на контент страницы и авторитет сайта, а для графа знаний нужно сосредоточиться на оптимизации SEO факторов.

Блок ответов. Google решает, кто появится в блоке ответов на основе того, насколько хорошо контент на странице отвечает на вопрос пользователя, а также на основе доверия и авторитета вашего домена. Помимо хорошего ответа, чтобы появиться в блоке ответов, необходимо структурировать контент таким образом, чтобы это говорило Google, что вы ответили на вопрос. Тут вам помогут заголовки, подзаголовки и семантическая разметка с сайта Schema.

Граф знаний. Google строит граф знаний на основе ключевых слов. Хотите вы этого или нет, но лучше контролировать информацию, а не бороться с ней. Так как мы разговариваем с Google, то первым делом нужно оптимизировать вашу страницу на Google+. Чем лучше ваше присутствие на Google+, тем больше Google доверяет вам. После этого очень важно провести оптимизацию на Wikipedia и Wikidata (бывший Freebase, который устарел). Оптимизируйте записи на Wikidata и откройте Wikipedia для улучшения контента в графе знаний.

4. Ссылки нужно заработать, а не строить

Этот миф появился в SEO после входа обновления Google Penguin, которое наказало ни чистых на руку владельцев сайтов, которые занимались различными техниками построения ссылок. Этот шаг вместе с ростом популярности контент-маркетинга вынудил некоторых специалистов в SEO заявить о том, что дни построения ссылок подошли к концу, а лучше всего зарабатывать ссылки можно, создавая отличный контент. Смысл не совсем неправильный, так как написание полезных статьей, создание видео и инфографики до сих пор является самым важным способом получения ссылок. Однако идея того, что контент будет получать ссылки в зависимости от качества и взаимодействия с социальными сетями не прошла.

Что это значит? Ссылки все еще важны. Это видно по последнему обновлению алгоритма Penguin 4.0. Вам все еще нужно строить ссылки вручную, руководствуясь стратегией по созданию ссылок. В вашу стратегию должны быть включены следующие части:

Контент. Создавайте контент с упором на построение ссылок. Посмотрите, какой контент уже репостит ваша аудитория (можно воспользоваться Buzzsumo и Ahrefs). Используйте идеи из этого контента для построения новой, обновления старой информации или предоставления новой перспективы. Чтобы вы не делали, не копируйте – дублирование контента плохо сказывается на сайте.

Ищите новые источники. Не ждите, что репосты ваших страниц в социальных сетях сделают всю работу за вас. Построение ссылок требует от вас поисков правильной аудитории, чтобы не только увеличить ваш успех, но и получить возможность хорошей редакторской ссылки. Для создания списка блоггеров можно воспользоваться сервисами AuthorCrawl и BlogDash. Используйте Majestic для поиска сайтов, которые уже ссылались на ваш контент. Или этот сервис можно использовать для поиска ссылок конкурентов, чтобы попытаться забрать эти ссылки.

Сделай сам. Люди сразу отличают заготовленное письмо. Автоматизация общения с аудиторией приведет к тому, что все ваши письма будут попадать в корзину (если вообще пройдут спам фильтр). Для получения максимальной отдачи пишите письма сами, используя приблизительный шаблон для упрощения процесса.

5. Повышение в поисковой выдаче решит все проблемы

Для многих смысл SEO не в том, чтобы занять первое место в выдаче. Если же это ваша основная задача, то вы пали жертвой мифа, что первое место – волшебная пилюля для цифрового маркетинга. В этом есть часть правды. Однако чтобы увидеть желаемый результат, нужно проводить оптимизацию в рамках общей компании. Быть первым по фразе «женская обувь» не приведет вас к успеху, если большинство людей ищет модельные туфли, а ваша лендинг пейдж оптимизирована под спортивную обувь.

Вместо плохой оптимизации вашего сайта уделите время и разработайте мощную SEO стратегию. Хорошая SEO стратегия:

Определяет цели. Вы не можете судить об успешности или провале компании, не зная способов измерения. Перед оптимизацией URL и написанием постов в блоге решите, хотите ли вы повысить конверсию или же просто привлечь побольше глаз.

Определяет идеального зрителя. Кто ваш потенциальный покупатель? В идеале, вы уже должны знать ответ. Но если не знаете или еще формально не решили, то создайте потенциального покупателя: возраст, пол, интересы, цели, где живет. Google Analytics поможет узнать демографическую составляющую и интересы вашей аудитории.

Находит правильные ключевые слова. На каком этапе в процессе покупки человек определит, какие ключевые слова использовались в поисковом движке. Люди могут просто искать ответ на вопрос, изучать тематику или искать товары, которые хотят купить. Во всех случаях ключевые слова будут отличаться. Кроме того, конечная цель всей компании изменит способ оптимизации лендинг пейдж, а также тот контент, который вы создаете для таких страниц.

Отслеживает и модифицирует. Аналитика – очень важная составляющая цифрового маркетинга, особенно в том случае, если требуется постоянная тонкая настройка, как в SEO. Аналитика должна оценивать не только трафик. Увеличение трафика не сильно поможет, если это не влияет на достижение конечной цели. Поэтому отслеживайте конверсии. Если вам не нравится конверсия, это может быть знак того, что ключевые слова подобраны не для оптимальной аудитории, или же ваши страницы не переводят посетителей в покупатели.

6. Контент правит балом

Если вы уже довольно давно в цифровом маркетинге, вы должны были слышать эту мантру «контент превыше всего» снова и снова. Полезный контент высокого качества сам поднимет вас в поисковой выдаче без помощи SEO. Если принять это высказывание за чистую монету, кажется, что все так и есть. Каждое обновление поискового алгоритма пытается все больше вычищать из выдачи сайты с контентом низкого качества и спамом. Однако обычная публикация хорошего контента не поместит вас на первые строки в Google, особенно если вы работаете в высоко конкурентной нише.

Хороший контент все еще очень важный компонент в ранжировании, но как поисковики поймут, что контент хороший без оптимизации? Более того, если ваш сайт вовсе не оптимизирован, поисковики могут вообще не найти контент, то есть его вообще не будет в поисковой выдаче. Основная задача SEO в том, чтобы удостовериться, что поисковики донесут ваши страницы до правильной аудитории. Хотя контент и правит балом, это не абсолютная монархия.

Автор: Greg Snow-Wasserman

Источник: https://www.sitepoint.com/

Редакция: Команда webformyself.

Практика монетизации блога: от раскрутки до реальных денег

Пошаговая система по созданию, раскрутки и монетизации блога.

Научиться

Метки:

Комментарии Вконтакте:

Комментарии Facebook:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Я не робот.

Spam Protection by WP-SpamFree