SEO в 2016 году

От автора: Больше года прошло с последнего SEO обновления, и пришло время взглянуть на изменения за последние 12 месяцев. В данной статье мы привели несколько советов, которые помогут вывести оптимизацию на новый уровень. Поговорим о SEO в 2016 году

Все больше пользователей мобильных устройств

Количество пользователей мобильных версий веб-сайтов продолжает расти (как и в прошлом году), и в этом нет ничего удивительного. Но все же всем нам нельзя забывать про оптимизацию веб-сайтов под мобильных пользователей. Необходимо рассмотреть два аспекта:

Тесты на адаптивность под мобильные устройства: используйте mobile friendly test от Google для того, чтобы проанализировать свой сайт. В конце теста появится список предложений по оптимизации сайта под мобильных пользователей.

Для визуального анализа воспользуйтесь сервисом Google Resizer. С его помощью вы увидите, как ваш сайт ведет себя при открытии на распространенных форматах устройств.

Оптимизация скорости загрузки страниц: 4G это, конечно, хорошо, но не все имеют доступ к высокоскоростному интернету все время. Для пользователей мобильных устройств оптимизация времени загрузки страниц жизненно важна. В панели разработчика Google Chrome во вкладке сеть вы можете снизить скорость сети и имитировать загрузку страниц с разными соединениями:

Deep Linking в мобильных приложениях

С ростом числа пользователей мобильных устройств Google начали фокусировать свое внимание на индексации приложений, что привело к разработке технологии app deep linking (глубинное связывание в мобильных приложениях). С помощью App deep linking пользователи могут открывать мобильные приложения сразу на определенных страницах. Открытые страницы индексируются и ранжируются (только в мобильном поиске Google). Что же это значит для SEO?

Хорошие ссылки могут увеличить значимость домена или страницы. Когда Google индексирует приложения, можно спокойно предположить, что ссылки в этих приложениях тоже подсчитываются. А значит, процесс создания приложений может превратиться в инструмент по созданию ссылок.

Стоит ли разрабатывать простые приложения, чтобы можно было создавать ссылки? Возможно нет, но это поможет увеличить количество результатов поиска на одном и том же пространстве на мобильных устройствах. А большая видимость приводит к росту посещаемости.

Обратите внимание: индексация приложений требует небольших изменений в коде. По ссылке вы сможете найти инструкции по активации индексации на iOS и Android: //developers.google.com/app-indexing/introduction

Голосовой поиск

Голосовой поиск набирает обороты. Он доступен на смартфонах (Siri, Кортана, Google Now) и даже на настольных компьютерах и ноутбуках.

Что примечательно в таком типе поиска так это то, что изменяется поисковой запрос. В голосовом поиске мы пользуемся нашей речью, что приводит к удлиненью запросов.

К примеру, в текстовом запросе мы можем написать что-то типа «погода Антверпен». Если же мы пользуемся Кортаной, Siri или Google Now, мы должны сказать «какая погода в Антверпене сегодня?».

В голосовом поиске мы часто используем вопросительные слова, такие как «как», «кто», «где» и «когда». Продавцы могут использовать эту информацию, чтобы понять, как покупатели взаимодействуют с их брендом. Возникли ли у них проблемы при использовании товара? Ищут ли пользователи информацию о часах работы? Понимая все это, мы можем создать user-friendly структуру контента и веб-сайта.

Переключение на https

Сайт Backlinko проанализировал свыше 1 миллиона поисковых результатов, чтобы узнать, какие факторы приводят к повышению в рейтинге. Было обнаружено, что веб-сайты с протоколом https очень часто расположены на первой странице в поисковой выдаче Google.

Данная зависимость не была неожиданностью. Google уже в течении некоторого времени использует https фактор в ранжировании сайтов в поисковой выдаче.

Должно ли это стать для вас приоритетом? Зависит от многого. Чтобы переключиться на протокол https необходимо приложить много усилий, а также крайне легко допустить ошибку. Более того, SSL сертификаты могут стоить несколько сотен долларов в год.

Однако как подчеркнул Cory Simmons, сервисы наподобие letsencrypt.org могут сделать процесс перехода намного менее болезненным (и бесплатным). Если вы запускаете новый сайт, есть смысл попробовать.

Поведение пользователей

Исследование показало, что поисковые движки принимают во внимание и поведение пользователей. Для оценки эффективности страницы роботы используют показатель отказов и время, проведенное на данной странице. Рассмотрим следующие примеры:

Тим хочет приготовить лазанью. Сначала, он ищет рецепт в сети и кликает на ссылку в результатах поиска. На странице отображаются плохие фотографии лазаньи и короткий список ингредиентов. Тим возвращается к поисковой выдаче ровно через пять секунд и переходит на другой сайт. На новом сайте он находит пошаговую инструкцию с четкими фотографиями и видео. Тим тратит две минуты на прочтение рецепта, добавляет сайт в закладки и закрывает браузер. Как вы думаете, какую из двух страниц предпочтет поисковой движок?

Первый сайт будет распознан, как менее релевантный результат, так как Тим вернулся на предыдущую страницу через пять секунд. А вот после второй страницы Тим не вернулся к поисковой выдаче. Для поисковых движков это сигнал, что информация релевантна поисковому запросу, а значит, ранг данного сайта повышается.

Не так давно Michael James Williams обсуждал тему, что высокий показатель отказов не всегда читается, как то, что ваш сайт плохо работает. Но урок, который мы должны вынести из данного спора, в том, что мы всегда должны ставить в приоритет контент высокого качества. Под высоким качеством контента я имею в виду не только слова на странице, это также архитектура данных, визуальный стиль и пользовательский опыт. Отличный веб-дизайн и превосходный контент повысят настроение пользователя, а значит, еще сильнее завлекут его и повысят ваш ранг в поисковой выдаче.

Богатые ответы

Сайт SearchEngineLand в феврале 2015 сообщил, что Google показывает «богатые ответы» для 19.45% от всех поисковых запросов. Ниже пример такого запроса:

Богатые ответы это небольшие кусочки информации, которые отвечают на запрос прямо на странице результатов.

Данная функция может как позитивно, так и негативно повлиять на ваш сайт. Прежде всего, богатые ответы повышают видимость. Вопрос в том, кликнут ли пользователи после этого на синие ссылки для перехода на страницы или нет. Для некоторых поисковых запросов, как например наш запрос выше, люди могут перейти на страницу, чтобы более подробно изучить тему. Для других запросов богатые ответы дают всю необходимую информацию. Попробуйте вбить в поисковой строке «какой мост самый высокий в мире». В карточке ответа будет указано название моста, высота, его расположение. Вы увидите все, что вам нужно, и нет никакого смысла переходить на отдельную страницу.

Хотите ли вы использовать богатые ответы? В сети нет четкого руководства, как сделать так, чтобы ваш сайт отображался в таких ответах. Но эти 4 шага могут помочь:

Прощай реклама справа от поисковой выдачи

Вы, наверное, заметили, что Google убрали рекламу на странице результатов, которая располагалась справа от поисковой выдачи. Теперь реклама только сверху и снизу от результатов поиска.

Почему Google так поступили, мы не знаем. Возможно, они хотят стандартизировать варианты рекламы (на мобильных устройствах такой рекламы не было). Или им просто нужно было место под богатые ответы. Данное изменение, несомненно, влияет на кликабельность. На данный момент мы можем только догадываться, насколько большой эффект окажет действия Google.

Google AMP

С прошлого месяца в поисковых результатах Google подсвечивает ссылки на сайты, построенные на технологии «AMP» (Accelerated Mobile Pages). AMP использует существующие открытые технологии, добавляет что-то новое и изменяет другие технологии, синтаксис довольно нестандартный . Основная идея – улучшить открытый опыт работы с сайтами, сделав страницы более производительными, доступными, дав рекламодателям практический, доверенный источник дохода.

Технология AMP довольно нова, но сайтам, которые ее задействуют, на странице результатов поиска присваивается небольшой зеленый маркер. Google ясно дает понять, что они готовы «наградить» тех, кто решил перейти на новую структуру.

Заключение

И вот мы опять пришли к идее ускорения сайта. Подводя итог, ниже мы составили список того, что нужно учесть в 2016 году:

Автор: Kevin Vertommen

Источник: //webdesign.tutsplus.com/

Редакция: Команда webformyself.

Комментарии Вконтакте: