От автора: в начале 2016 мы опубликовали статью о состоянии SEO, в которой рассказали про парочку самых интересных трендов и новинок. Такие посты вошли у нас в традицию, и мы собрали новые советы на 2017 год. Прочитайте статью, и вы узнаете о новых SEO техниках, которые помогут вам захватить новые высоты в поисковой выдаче!
Индексация mobile-first
Мне не нужно напоминать вам, что все больше и больше людей ищут что-то в Google с мобильных устройств. Однако система ранжирования Google до сих пор ставит в приоритет десктопную версию страниц. Это вызывает проблемы с точки зрения SEO, особенно если мобильная версия определенной страницы отличается от десктопной в плане контента и UX.
Именно поэтому с ноября 2016 Google начали экспериментировать с индексацией mobile-first. Их алгоритм все чаще будет использовать мобильную версию сайта, а не десктопную для ранжирования страниц.
Как это повлияет на веб-дизайн?
упрощенный контент на мобильных веб-страницах может отрицательно повлиять на рейтинг в поисковой выдаче;
сейчас как никогда важно сконцентрироваться на скорости загрузки сайта.
Также стоит обратить внимание на Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP использует альтернативную разметку для создания второй легковесной версии существующих страниц. Основная задача AMP – радикально повысить производительность мобильного интернета. В Google напротив AMP страниц отображается иконка молнии в мобильной поисковой выдаче, иконка может позитивно повлиять на кликабельность.
Не нужно спешить создавать AMP страницы, нужно еще оценить окупаемость затрат.
Знакомство с расширенными карточками
Уверен, вы уже знакомы с расширенными результатами: расширенные поисковые результаты основаны на структурированных данных, таких как schema.org.
В прошлом году Google представили расширенные карточки. Расширенные карточки представляют собой улучшенную версию расширенных результатов в более привлекательном визуальном формате. Они могут кардинально повысить кликабельность ваших страниц.
Сейчас расширенные карточки работают с рецептами, фильмами, местными ресторанами и онлайн курсами. По ссылке можно посмотреть обязательные поля разметки, необходимые для появления расширенных карточек.
Машинное обучение
Цель Google – показать вам наиболее релевантные результаты на любой запрос. Улучшая свой сервис, Google постоянно подстраивают свой алгоритм ранжирования. Rankbrain – одно из таких дополнений.
Rankbrain – форма искусственного интеллекта, использующая машинное обучение для анализа поисковых запросов и результатов. Она умеет автоматически распознавать шаблоны. Вот вам пример. В исследовании по ссылке программное обеспечение выучило столицы мира, проанализировав новостные статьи.
Как Rankbrain повлияет на SEO в 2017?
Проще говоря, перестаньте оптимизировать поисковые запросы под одно ключевое слово. Не создавайте отдельные страницы для «ключевого слова А», «символа B» и «символа С», лучше объедините их на одной странице. Думайте о темах, а не о ключевых словах.
Индексируемые прогрессивные веб-приложения
Веб-сайт или приложение? Возьмите лучшее из обоих миров и создайте прогрессивное веб-приложение. Такое приложение не нужно устанавливать, оно умеет посылать push-уведомления, оно быстро загружается, у него есть иконка на домашнем экране и т.д.
Чтобы выжать максимум из прогрессивных приложений, очень важно их индексировать. Поэтому недавно Google выпустили ряд руководств по индексации прогрессивных веб-приложений.
Голосовой поиск
OK Google, Siri, Cortana, Amazon Echo, Google Home – голосовые поисковики на подъеме. И это немного сказывается на SEO.
Грубо говоря, между людьми, набирающими поисковой запрос, и голосовым поиском есть разница. Используя голосовой поиск, мы, скорее всего, хотим быстро получить короткий ответ. Второй тип людей ищет в сети более развернутый ответ со всеми деталями. Работать нужно с обоими, поэтому я предлагаю:
использовать структурированные данные, чтобы помочь поисковикам понять ваш контент;
сосредоточиться на низкочастотных ключевых словах, которые отвечают на запросы кто, что, зачем, когда, где и почему.
Заключение
Даже в 2017 году основы SEO оптимизации не изменились. Пишите хороший контент, который легко просканировать и не забудьте добавить в него побольше ссылок. Тем не менее, есть парочка новых вещей, на которые нужно обратить внимание. Мои советы на этот год:
проверьте свои структурированные данные на правильность и актуальность, чтобы максимально использовать расширенные карточки;
примените к своему веб-дизайну подход mobile-first;
используйте низкочастотные ключевые слова, которые отвечают на запросы кто, что, зачем, когда, где и почему.
Автор: Kevin Vertommen
Источник: //webdesign.tutsplus.com/
Редакция: Команда webformyself.
