От автора: Яндекс.Директ запускает новый инструмент для оценки эффективности кампаний. Brand Lift позволяет оценить достигнутый результат продвижения путем сравнения мнений двух целевых групп пользователей.
В конце текущего месяца в функционале Директа появится новый инструмент измерения эффективности кампаний. Brand Lift – это средство для проведения социологического опроса среди двух групп пользователей. Первая группа включает в себя тех, кто ознакомился с рекламным материалом. Вторая – это аудитория, которая не попала под проводимую кампанию.
Эффективность продвижения оценивается путем сопоставления мнений двух контрольных групп. Brand Lift позволяет не только оценить достигнутый результат, но и проследить, насколько и как кампания изменила отношение к бренду, его запоминаемость и т.д.
Отмечается, что исследование можно запускать одновременно с началом кампании. При этом вся статистика по Brand Lift будет доступна в личном кабинете пользователя Директа.
Сейчас исследования такого типа могут осуществлять рекламодатели Яндекс.Дисплея, запускающие кампании с бюджетом не менее 1 млн. руб. В конце сентября инструмент будет перенесен в функционал Директа. При этом его смогут использовать клиенты с рекламным бюджетом от 500 тыс. руб. и выше.
Источник: //www.searchengines.ru
