От автора: число дорогостоящих покупок, совершаемых через мобильные устройства, постоянно увеличивается. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенные компанией Criteo.
Авторы исследований уверены, что в этом году через мобильники пользователи совершат еще больше дорогих приобретений, чем в прошлом. Во втором квартале 2016 г. AOV (средняя сумма чека) покупок, совершенных через мобильные приложения, был более чем на четверть выше значения этого показателя на десктопах.
Получается, что чаще дорогостоящие товары приобретаются через приложения. Хотя показатель AOV покупок, приобретаемых через мобильные браузеры, всего на 9% ниже, чем в десктопных.
Что касается самых рекламных форматов, то в текущем году эффективнее всего для ритейла применять не обычные, а товарные объявления. Этот тренд актуален в Сети уже на протяжении нескольких лет.
Согласно статистике, в 2016 г. более 47% американских интернет-продавцов использовали товарные объявления и лишь 19% обычные рекламные форматы. На их фоне товарные объявления выделяются наличием изображения конкретного продукта, его стоимости и указанием компании (продавца).
Главным «поставщиком» объявлений этого типа остается Google. Именно в проведение кампаний с помощью его рекламных сервисов будут вкладываться ритейлеры. Кроме этого в Criteo отмечают, что в этом году актуально использование поисковых каналов продвижения и соответствующих форматов (PLA и другие).
Источник: //www.searchengines.ru/
Редакция: Команда webformyself.
